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女性白领的队伍不断扩大，收入水平的不断提高，使得女性的消费能力日益强大。难怪某经济专家坦言，女性经济的独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个经济增长点正在形成。而善于“精打细算”的金融业，当然不会放过这个潜力巨大的“金矿”。
从2002年11月广东发展银行首家推出以女性为主题的信用卡，到今年1月北京出现第一家女子银行,“女性经济”已成为银行金融业越加关注的新市场。
从金融行业中日益蓬勃发展的银行卡领域来说，广发行是最早看中这块女性领域拓展女性市场的银行，开发出国内第一张以女性为主题的信用卡———真情卡，随后华夏银行发行了专为女性设计的丽人卡、招行的MINI卡、民生银行的蝶卡（丽人卡与蝶卡为借记卡）。这些银行卡大都以女性主题切入细份市场，针对女性消费的特征，从卡片的功能与服务到卡片的外观设计都突出了女性特点。
女性卡的出现不仅是一种品牌效应、营销手段，也是市场细分、突出女性特点的一种表现。2004年12月底，由零点调查和远景投资共同推出的《2004年城市居民银行卡使用情况研究报告》显示，我国现阶段透支群体中大多是“中青年职业女性”。她们消费力旺盛、刷卡次数多。
还有一个重要因素就是女性的信用普遍比男性好，比如最重“信用”的信用卡，女性欠贷情况远比男性好，这是目前银行界认同的一个比较普遍的现象。正因为如此，女性是银行心目中的好客户。
“三八”妇女节，不少商家又瞄住了这一时机，如广发银行的真情卡，与多家女性喜爱的娇韵诗、菲利普等众多国际知名品牌商户结成合作伙伴关系，给持卡人提供了更加完善的金融增值服务。
据广发人士透露，目前，广发卡已在全国联盟了逾2000家特约优惠商户，涵盖了餐饮、酒店、娱乐、购物、休闲、艺术等行业领域，初步形成了一个覆盖面广、深受广大持卡人信赖的特约商户优惠网络。给真情卡40多万的持卡人更多的优惠折扣，很多女性消费者在这些丰厚的购物优惠中体会到了真情卡的品牌优势。
作者:朱炎
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