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来源：国泰君安证券研究
企业服务涵盖多个万亿赛道，数字化转型创造新蓝海。企业服务主要面向B端客户，服务类别包括人力资源、数据服务、企业安全、销售营销、采购供应、协同办公等多个领域，其中供应链与物流企业服务和营销与销售企业服务在2021年均有望实现万亿以上的市场规模，人力资源企业服务和云基础企业服务在2021年也将达到近五千亿的市场空间。同时，疫情后企业数字化转型需求增加，多类型的企业服务有望在企业数字化浪潮中创造新蓝海。
中小企业服务潜力巨大，政策更务实，创业形式与时俱进，标准化企业服务能够覆盖更多长尾客户。从规模以上工业企业来看，2019年我国中小企业占比达87%，若不考虑企业规模，则在2018年底我国中小企业数量已超过3,000万家，个体工商户数量超过7,000万户，这些中小企业和个体工商户贡献了全国50%以上的税收，60%以上的GDP，70%以上的技术创新成果和80%以上的劳动力就业，中小企业无疑是宏观经济增长的发动机，但这些企业大多缺少专业化的企业服务支持。最新的创业政策更重视企业与新兴技术相结合，而短视频和直播电商的快速发展也使得相关企业数量实现爆发式增长。对于这些长尾客户，我们认为标准化和智能化的平台产品有望借此提升渗透率，同时为中小企业发展提供有力的帮助。
销售力和产品力是企业服务公司脱颖而出的关键，行业投融资步入后期，龙头或将诞生。我们认为，拥有全国化的销售网络和本地化的服务体系，叠加标准化、智能化的平台型产品的企业服务公司有望获得客户的青睐。随着企业服务投融资逐渐向B轮以后迁移，垂直领域的龙头正在诞生，享受细分赛道万亿市场规模和未来新业务的蓝海市场。
风险提示：企业服务效果不及预期，行业竞争加剧，政策监管风险。
>>以上内容节选自国泰君安证券已经发布的研究报告《企业服务市场研究报告：脱虚向实，专业化公司再造万亿新蓝海》，具体分析内容（包括风险提示等）请详见完整版报告。
报告名称：《企业服务市场研究报告：脱虚向实，专业化公司再造万亿新蓝海》
发布时间：2021年3月23日
发布机构：国泰君安证券研究所
报告分析师：
陈 筱(国君传媒) 证书编号 S0880515040003
陈俊希(国君传媒) 证书编号 S0880520120009
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