茅台现象引起关注

http://www.sina.com.cn 2006年12月20日 10:45 证券日报

　　2006年12月18日下午，有关“茅台现象”研讨会在北京举行。中国政法大学与经济研究中心教授刘纪鹏、中央财经大学中国企业研究中心主任刘姝威、北京师范大学经济与资源管理研究院院长李晓西、中国人民大学经济学院教授顾海兵、清华大学公共管理学院教授崔之元，以及多家财经媒体出席了研讨会。与会代表就贵州“茅台现象”展开了热烈的讨论。

　　也许是巧合，股市的成长让股市内外众多人士都格外关注股价。此前中国人民大学金融与证券研究所所长吴晓求在日前深圳召开的“中国资本市场和谐发展论坛”上指出，九大变化标志着中国资本市场发展进入了新阶段。在他列举的九大变化中的第七条说：“原来的资产价格体系已经分崩离析，在全流通时代，确立了一个市场化的资产定价机制，有的股票将会达到100多元，也可能会出现几分钱的股票。”

　　的确，无差异化的时代将会过去。股市迎来的将是分化、重组、并购——股价“上天入地”现象必然出现。

　　贵州茅台酒股份有限公司是目前两市股价最高的上市公司(昨收盘每股86.40元)，这自然成为人们关注的焦点“现象”的由头。

　　抓机遇，利用资本市场壮大茅台

　　刘纪鹏教授认为：茅台是牛市中的牛股。机遇已经来了，应当抓住。“茅台现象”当中，一定要把产品经营和资产经营，包括购并，资本运作结合好。

　　如果称为“茅台现象”就要告诉人家的可借鉴性，什么可借鉴呢？就是茅台人，茅台文化。茅台文化是什么呢，这里面我想就是诚信、并且货真价实，并且给人们提供丰富的精神文化需要。

　　不少人士感到当前名酒市场存在造假现象，茅台首当其冲，这表明茅台有着深厚的品牌价值。但由于茅台生产工艺、特定气候环境原因，茅台要大幅增加产品供应不大可能。

　　如何利用好资本市场这个融资平台，实现茅台的有效供给，满足国内乃至国际的需求，是当务之急。现在资本市场上不缺钱，茅台背后都是国内国际最好的基金公司，资本市场上背后不仅有储蓄的16万亿，还有企业存款加起来39万亿，因此茅台这个品牌怎么做大做强，可能是“茅台现象”的一个重大问题。如果说我们仅限于当地的气候，这样很有限的产量，茅台酒不容易做大做强，面对中国和全世界巨大的需求，可能供不应求，靠好酒不断地涨价，增加上市公司的收益，这个可能成长得比较慢。

　　现象背后的问题实际上是怎么把品牌做大，怎么满足大的需求。品牌做大，股票才可能像微软、IBM那样成百上千倍地回报投资者。

　　从当前股市说起，2000点很多人认为是牛市的开端，也许21世纪真正是茅台现象的起点，五年、十年之后，你这个品牌有没有做大，无形资产是不是成倍增长，产品是不是满足了更多人的需求，这里面有很多文章，其实资本市场上不缺钱，这个钱怎么用，非常值得探讨，很多人面对茅台不敢买，为什么？它可能是假的呀，你这个要有防伪的问题。

　　怎么办？做自己可控制的连锁店，把出厂的产品批号和连锁店捆在一起，这个就找到根本了，连锁店做大以后，摊子铺出去，这个网络就在上市公司中间值很多钱。你不仅要进入中国市场，还可以到国外设连锁店。燕京啤酒从北京的一家小企业开始，现在成为全国最大的啤酒企业，它有一个模式，当然它生产的是啤酒，像张裕现在到国外去设酒庄，如果仅限于现在的产量，跟品牌太不匹配了，坦率说中国人开始富裕起来了，要喝有机绿色、安全美味的白酒。

　　像盖茨从当初退学的大学生设计软件，根本没有钱，现在成为世界首富，这个发展空间无边，盖茨不光是一个软件设计高手，也是一个营销高手，他当时搞差别定价，卖给通用的不要钱甚至倒贴，它的市场就打开了，这是强调不光需要生产工艺，生产方面的营销，还需要利用资本市场，利用资本市场可能当前要解决的问题，可以在连锁销售上下功夫。大家不敢在市场上买名酒，这就是一个瓶颈，所以不论你的酒多好，很多人不敢买。

　　怎么把实体生产跟虚拟的资本市场匹配起来，对做大企业潜力很大，比如同仁堂，也是一家上市公司，老企业，它的扩张是成功的。

　　让茅台承载更多的中国文化是牛市中

　　中国人民大学经济学院教授顾海兵说：我觉得茅台是一种历史，这种历史是体现在它的悠久性上，茅台是一种绿色，这种绿色体现在它的自然上，茅台是一种精神，这种精神体现在中华民族的特点上，茅台是一种文化，这种文化体现在交流上，茅台是一种尊贵，这种尊贵是体现在格调上，茅台是一种高雅，这种高雅是体现在风格上，茅台是一种人生，这种人生是体现在对价值的追求上，茅台是一种成功，这种成功体现在奋斗之中，茅台是一种科学，这种成功体现在工艺上，茅台是一种品牌，这种品牌体现在实力上，茅台是一种标准，这种标准体现在规则的制定上。

　　中国经济时报总编辑包月阳说：我觉得茅台应该做中国酒文化建设方面更多的工作，尤其酒文化应该让它向高雅方向发展，这个现在是比较欠缺的，我一来拿到材料就研究，里边提到我们非物质文化遗产资源很丰富，但是文物生态比较脆弱，需要保护，我觉得除了脆弱之外，酒文化里面还比较含混，含混不清的，一说酒文化容易让人产生跟俗文化联系起来，我觉得茅台应该在这方面多做工作，我觉得要让它高雅化，像刘姝威(中央财经大学中国企业研究中心主任)教授所说，你能不能让欧洲的有钱人也喝茅台，至少在国内把茅台的牌子打得更高雅化、更尊贵，茅台最有责任也最适合做这个事。

　　经济月刊总编辑梅绍华认为：“茅台现象”深层是“茅台模式”，茅台模式有哪些内涵？可以归纳为五条：第一，茅台的模式应该是牵动牛市的引擎。第二，它是白酒行业的标杆。第三，是国企成功的样板，在贵州这样一个经济不太发达的地区，茅台做得这样好，为什么很多内地国有企业搞不好，茅台经验值得很多的国企借鉴。第四是中外交流的名片，周总理、毛主席在对外交流中都说茅台很好，这是其他企业不能比的，过去说外国人在北京是逛

长城、吃烤鸭，以后还要加一句，喝茅台。第五条是科学发展的典型，包括它重视环保意识，扶贫等等，科学发展的典型，我想这五条应该是茅台模式的内涵。

　　董事长袁仁国最后解开了与会者不少关切。他介绍：2006年，贵州茅台喜事不断：茅台酒年生产量突破了一万三千吨，从1998年以来年均增产一千吨，在实现了周恩来总理等老一辈领袖“茅台要搞它一万吨”的愿望之后，继续向两万吨的目标迈进。

　　他说：在快速发展的同时，茅台的效益也在继续提高，做到了又快又好。2006年，贵州茅台创造了中国股市股价历史纪录，成为中国2006大牛市最引人注目的股票。公司财务资产100亿元，市值超过了700亿元，上交税收和人均利税列同行业第一，连续第三年被评为CCTV中国最具价值上市公司。

　　不久以前，国家商务部认定了第一批“中华老字号”，茅台酒名列榜首；在今年的早些时候，茅台酒工艺被列入首批国家非物质文化遗产名单。至此，茅台酒成为了中国集非物质文化遗产、绿色食品、有机食品、原产地保护产品于一身的唯一食品品牌。在美国《商业周刊》刚刚评出的“中国价值最高的品牌”20强中位居第八，进入了《财富》杂志“25家最受赞赏的中国公司”名单。

　　袁仁国表示：今年喜事不断，但是也有喜有忧。最主要的忧愁是酒不够卖，经销商追在屁股后面要计划。其次是媒体的朋友老要追问茅台会不会成为又一只百元股票……中央台曾说过两句话：2000年以前中国的名片是丝绸，一千年以前中国的名片是陶瓷，China是瓷器，五百年以前中国的名片是茶叶，而今后中国的名片是中国具有自主

知识产权的民族品牌。作为上市公司的贵州茅台想说：我们要把祖先留下的民族瑰宝发扬广大；对股东的回报更加丰厚；让国际社会通过茅台，对中国的文明、中华民族的文化更加敬仰。 岳勘文新　

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