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第二批试点公司正全力以赴地展开投资者关系疏通的公关大戏，整个市场的目光聚集于这42家公司，一出股改好戏正演得热火朝天。
在这幕大戏中，最引人注目的两大演员无疑是长江电力(资讯 行情 论坛)和宝钢股份(资讯 行情 论坛)，他们的出牌以及最终博弈结果对以后股改的全面推广具有示范作用，然后在他们出牌的第一回合中，给人们的感觉一是烦琐，二是小气。
说他们制定的方案烦琐在于又是送股、又是发放权证，这权证既有认购权证，还有认沽权证，不要说一般中小散户，即便是证券市场的分析人士、基金经理等专业人士看了后都觉得头晕，将简单的问题复杂化了。
说他们制定的方案小气在于这些巨无霸上市公司算计得清清楚楚，长江电力推出的方案还精确到小数点后三位数，资本公积金里扣一点，未分配利润中划一点，东拼西凑也就加起来10送1。精明的还不在于此，长江电力每10股还送2份认购权证，股东以6元购买股票，这股权中的对价怎么做成了配股。有意思的是，他们还将置换电价、增加发电量、回购流通股也当作对价来推出，真有点一毛不拔的感觉。
小气加烦琐形成了第二批“开弓”试点后人们的一种普遍看法。原来第一批“开弓”试点中，上市公司出的对价底限是10比3送股，于是10比3成了人们心理定势中的一个底限，以为以后一批一批大规模推出后对价只会多，不会少，然而没过多久，人们就看到更小气的上市公司在后面。
要确保股改工作的顺利进行，上市公司应该清醒地认识到这样几点：一是方案要尽可能“傻瓜化”，越简单则越可能获得通过。一个好的方案在考虑时要想得越周到越好，越复杂越好，但成了方案推出，要考虑到受众的心理状态，要让受众在操作上越简单越好。在产品设计上，“傻瓜化”是工业设计中的一种潮流和趋向，在推行股改方案时，完全可以参考这种设计思想，方案推出来能让股民一目了然，他就会拥护你的方案。现在看来，在推出的方案中，花色品种越多，抵触情绪就越大；算计得越精确，越被人们认为小家子气。上市公司得好好研究研究这种社会心理。
二是上市公司在博弈时要学会适当让步。第一批试点中，三一重工(资讯 行情 论坛)是最早碰到公关危机的，但三一重工作了让步，在危机中处置得幽默、轻松，权当作游戏一场，在送股方案中将10送3改为10送35，尽管所送不多，但温暖了股民的心；而10送10的清华同方(资讯 行情 论坛)老在正面与股民们叫板，结果遭到了否决。上市公司应清醒地认识到，股改是一场博弈，在这场博弈中能一次性通过，实际上是成本最低的，一旦流产，则成本更大，不仅所费人力、财力打了水漂，方案还得让步，还不行，则将“习惯性流产”，最终把股改之事搞砸。长江电力和宝钢是中国股市的龙头，做好股改工作，开好弓，发好箭，责无旁贷。
作者：应健中
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