连直播平台都加入刷墙大战了 互联网下乡的N种姿势

　　记者前段时间回农村老家，惊奇地发现：种子、化肥和农机的刷墙广告正不断掉漆，并被日渐活跃的互联网广告覆盖。而且，与以往互联网刷墙广告是清一色的电商广告相比，新兴的互联网业态正越来越多地出现在街头巷尾，比如直播。互联网向农村的渗透速度，可能要比统计数据体现得要更快，而且快得多。

　　而说到互联网下乡的刷墙广告，不得不想起去年过年回家时一个非常流行的段子：每到逢年过节，北上广深CBD里的Mary、Lisa和David回到农村老家，就变成了翠花、大妞和二狗子。你会发现，处于科技前沿、经济前沿、时代前沿，代表“城里人”生活方式的互联网，一旦下了乡，也是充满了乡土气息浓郁的“魔幻色彩”。

　　简单梳理一下互联网下乡刷墙的四大姿势，或许能管中窥豹，洞悉互联网在农村的真实发展状况：

　　网购

　　2014年双十一之前，阿里巴巴提出农村淘宝战略，宣布计划在三至五年内建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。2015年初，京东也宣布在包括江苏省宿迁市等全国多个县市县级服务中心正式开业，“县级服务中心”成为京东推进农村电商的重要策略。所以，过去两年，你会发现，农村的墙壁上都被铺天盖地的电商广告覆盖。

　　娱乐

　　农村电商的发展虽然如火如荼，但CNNIC的调查分析却显示，截止2016年底，我国农村网民在网购、支付、旅游预订类应用上的使用率与城镇网民差异达到20个百分点以上，但即时通信、网络音乐、网络游戏应用上的使用率差异在4个百分点左右。顺应这一趋势，最近网络游戏、网络音乐、直播平台等刷墙广告越来越多地出现在街头巷尾并不奇怪。

　　生产

　　农业的生产和销售有很多痛点，但大而化之的互联网很难渗透进去，倒是农村互联网金融抓住了“三农”的痛点，近两年来获得了很大发展，从日益普遍的刷墙广告也可见一斑。据网贷之家的数据显示，截至2016年12月底，含农村金融业务的P2P网贷平台数量有335家。阿里、京东、翼龙贷、乐农之家等互联网企业纷纷下乡抢占农村金融市场。　

　　娶妻生子

　　互联网在农村的发展也越来越垂直化，并针锋相对地指向农村的“痛点”，比如结婚生子的问题。一方面，与线下七大姑八大姨天天介绍相亲的方式相比，生在互联网时代的小青年们恐怕更喜欢世纪佳缘这样的线上相亲网站，而更时髦的则是眼下正流行的直播平台。而留守儿童的问题，互联网同样能帮你解决！

　　当然，如上文所言，虽然直播等新兴的互联网形态不断走进农村，但受制于各种条件，农村互联网的应用场景仍然非常狭隘。而且，目前农村互联网的普及率仍然非常低，截至2017年6月，我国网民中农村网民占比26.7%，规模为 2.01 亿，城镇网民占比73.3%，规模为5.50亿，城乡差距非常巨大。

　　当然，随着如下两方面的不断发展，农村互联网的潜力仍然非常巨大：

　　一是智能终端。你会发现，农村互联网的普及率真正开始崛起并不是始于PC时代，而是移动互联网时代，而这主要得益于智能手机在农村的快速渗透：

　　二是4G网络。移动互联网时代的到来取决于三方面的条件，一是应用场景，二是智能终端，三是4G网络。4G网络的覆盖不高也是农村互联网发展的一大痛点，今年年初工信部发布的《信息通信行业发展规划（2016-2020年）》就明确提出，要在“十三五”期末，促进城市和农村地区无线宽带网络的协调发展，实现4G网络深度和广度覆盖。

　　推荐阅读