股市 另一个品牌通道

　　来源：中国经营报 作者：陆军

　　股市繁荣、股价增长、股民骤增。散户投资者的资金已经是机构投资者的两倍，每天有近30万新股民产生。这里的潜台词是：越来越多的股民选择自己参与股市、选择股票，而不只是让基金经理代劳，他们将更关注哪只股票更有潜力，哪家上市公司发布了利好消息……

　　每15个中国人中就有1个股民，这样的基数会否让股市成为另一个品牌通道？

　　正方的观点认为：一方面，对于默默无闻的BtoB公司来说，他们拥有了与股民同时也是消费者沟通的机会，10年前的深天马，可以借一天内创造出的“跌停板”与“涨停板”神话名传大江南北。而另一方面，投资股票就像买马，赌马的人在下注后对自己挑中的马会立刻信心大增。美国学者西奥迪尼认为，这种心理反应的原因就在于：一旦我们做出了一个决定，或选择了一种立场，就会有发自内心以及来自外部的压力来迫使我们与此保持一致。在这种压力下，我们总是希望以实际行动来证明我们以前的决定是正确的。我们要让自己相信，自己作出了明智的抉择，而且毫无疑问地，自我感觉良好。

　　反方则认为：品牌的忠诚度一定属于那些关注基本面的长线投资者，昙花一现的品牌知名度打法，不一定会在产品销售中产生效果。

　　要不要以及如何抓住这个机会，促成公司品牌价值的综合提升，并与股价成长相得益彰？我们希望借助于对“上市公司股价与其品牌价值间之关系”的解析，找出上市公司在股市繁荣期提升品牌价值的可作为空间。