联想集团扭亏难改夕阳趋势 手机业务重走4年前老路

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　　联想集团扭亏难改夕阳趋势，手机业务重走4年前老路

　　来源：富凯财经 

　　作者|川扇假

　　富凯摘要

　　在5G已经来临的时代，PC出货谁第一，消费者已经不再关心，接下来留给联想集团的机会已经不多。

　　刚发布的联想集团2018/19财年一季度业绩报告终于让联想集团一扫之前颓势，营收增长19%，达到了119亿美元，净利润7700万美元，同比扭亏。其第一财季期间PC单位售价上升了9.5%，利润率也达到了5%，是联想集团业绩增长的主要动力。时隔一年，联想集团也再次夺回全球PC第一的位置，这成为了联想集团铺天盖地新闻稿的头条。

　　过往数据显示，2017年全球笔记本出货量达1.647亿台，而从第二季度开始，联想集团被惠普赶超失去了全球PC出货量第一的宝座，现如今，得益于商用PC业务贡献，联想集团再次夺回PC老大的地位，出货量为1360万台，同比增长了10.5%，其整个PC业务占联想集团总销售额约7成。

　　就算PC产业渐渐变为夕阳产业、个人电脑不再是消费者的必需品时，联想集团对于PC老大的位置依然耿耿于怀，谁若是抢了这个名头，联想集团肯定急。

　　今年又恰逢全球PC市场回暖，从第三方数据获得的消息是，二季度全球PC出货量同比增长1.4%，虽然幅度并不大，但这可是PC市场六年来出现的首次增长。联想集团能获得业绩增长，除了市场环境改善，也得归功于其不断改善PC业务运营水平，提高自我造血能力，联想集团抓住了商用PC市场的机会，其出货量占PC总出货量的63%，在PC细分领域，联想集团工作站业务营收增长24%，游戏PC营收增长14.3%，联想集团凭借多品类产品定位实现了多点开花。

　　今年5月，联想集团向富士通购买其个人电脑和笔记本业务51%股份，这也是联想集团PC业务业绩增长的重要动力之一，收购一直以来是联想集团的一把双刃剑，还好联想集团这次用得不错，赶上了PC行业回暖，只是消费电子行业的变化太快，PC虽然是联想集团的主营业务，但并不能代表联想集团的未来，因为PC市场早就市场赤条条，技术空荡荡，毫无想象可言，联想集团的这种业务增长结果虽然喜人，但可持续性却被打了大大的问号。

　　于是联想集团在业绩提升的同时，又高调的主打——手机。

　　就在几天前的七夕节时候，联想集团签约了朱一龙代言联想集团Z5，整了一个“朱联璧合”的营销话题。朱一龙演过什么川扇假还有些印象，但没有印象的是，联想集团手机多久没有代言人了？

　　“中华联酷”，这应该只有老的手机圈人士才懂的词汇，除了华为已经成为行业巨子，中兴、联想集团、酷派这三家同样是趁着2013-2014年安卓红利崛起的手机企业，现在在国内已经难见踪影了。

　　在财报里凸显联想集团PC业务却没有移动业务也是有原因的，毕竟联想集团移动业务依然看不到太多亮点，收入同比下降6%至16.46亿美元，占集团总收入约14%，联想集团主要把移动业务重点放在了削减成本方面，经营费用同比下降28%，较上一年倒是有了不错的好转。

　　联想集团手机一度也是全球前三的出货量，为何没有迎着手机红利爆发，反而销声匿迹？之前说收购富士通给联想集团PC业务点了把火，那么2014年联想集团收购摩托罗拉就是浇了一盆凉水，惹的联想集团到现在移动业务还点不着。

　　摩托罗拉有多“坑”，可以问问之前买它的谷歌，耗时一年多才推出的手机因市场定位等原因没能大获成功，拖累了谷歌当年的业绩，还好谷歌赶紧把这个包袱甩给了联想集团，虽然从人才和研发能力角度看，联想集团获得了2000项技术专利、完整的技术团队，使联想集团在海外市场的知识产权足够充足，不至于像小米一样玩印度市场还被指责抄袭。

　　然而合并后的联想集团主攻性价比机型，而摩托罗拉则走高端路线，两者本就不同步，而且摩托罗拉市场份额在急剧萎缩，高不成低不就之下，是平价时代华为、小米、OPPO等崛起，忙于整（nei）合（hao）业务的联想集团，错过了最佳的手机发展时机。

　　在收购了摩托罗拉后，经历了品牌的多次拆分与合并后，联想集团移动的业绩并没有实现良性增长，反而每况愈下，手机是智能互联和内容生态的“软实力”入口，可以份额少，但不能被踢出局，一方面联想集团提出进一步降低摩托罗拉费用到10亿美元以下，另一方面开始发力请明星代言做手机产品营销，联想集团显然不想输。

　　按照联想集团最新的规划，北美是联想集团移动的机会所在，并将新兴市场的重点聚焦在中国和印度两地，计划在印度市场大力拓展智能手机业务，并联合摩托罗拉实行双品牌战略。

　　是不是有点眼熟？

　　在2014年联想集团还坐稳全球第三大智能手机厂商地位，收购摩托罗拉喊出的就是双品牌战略，此后联想集团在国内市场日渐萎缩，甚至全部下线手机产品，直到今年初联想集团品牌回归后的首款机型联想集团S5才发售。此前联想集团移动的核心市场是拉丁美洲，今年财报数据显示，联想集团Moto智能手机在拉美销量同比增长23%，和中兴一样，墙内开花墙外香。

　　兜兜转转了四年，联想集团移动又回到了原点，不攻下中国这个手机最大的市场，一切战略都是噱头，只不过与四年前相比，手机市场早已今非昔比了。还好给联想集团的机会还是有的，因为技术革命还在推动手机市场的前进，今年8月初，联想集团在美国发布了MotoZ3，成为全球首款支持5G网络的手机。

　　在5G浪潮的技术推动下，已经显得饱和的手机市场，又有新大陆涌现出来，伴随着5G手机的临近，将对智能手机行业带来变革机会，新一波换机需求与品牌黏性树立的搏杀，远比存量博弈的PC市场要好看得多，也是联想集团不惜猛啃回头草的根源所在，别忘了未来智能互联和物联网产业，都有重宝押在手机这个入口上。

　　摔跤了不要紧，哪里摔的哪里爬起来就是，只是别同样地方摔第二次就好。

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责任编辑：王涵