上港集团购上海东亚几成定局 上市公司加速染指足球俱乐部
金证券记者 陈岩
各路资本的加速涌入，搅动职业足球江湖。继绿地地产入主上海申花、阿里巴巴[微博]12亿元高调入股广州恒大之后，又传来上港集团全资收购上海东亚的消息。
“上港集团将在11月18日下午，正式召开新闻发布会，宣布上港集团足球俱乐部成立。”有足球圈内人士向《金证券》记者透露。而此前圈内公认的情况是，上港集团全资收购东亚足球俱乐部的工作已经基本完成，只差最后正式对外公布。
2亿元收购上海东亚
公开资料显示，目前的上海上港队(原名上海东亚队)成立于2005年12月25日，是由上海东亚集团有限公司和上海根宝足球俱乐部基地有限公司共同出资成立，全名为上海东亚足球俱乐部。“上海足坛教父”徐根宝此前出任该俱乐部的董事长和俱乐部主席。
在2012年成功进军中超之后，上海东亚俱乐部财力不继。在政府相关部门的牵线之下，上港集团成为俱乐部最近两个赛季的主赞助商。据悉，上港集团对上海东亚的赞助费达到7000万元人民币。
如今，财大气粗的上港集团将成为俱乐部的新东家。除了收购本身的话题性，收购方上港集团的上市公司身份也令人关注。《金证券》记者注意到，上港集团是我国大陆最大的港口企业，公司前三季度实现净利润46.79亿元人民币，同比增长18.07%。
“上港集团不满意东亚目前的‘小打小闹’，买下之后想要加大投资。我听说的消息是，上港集团花了至少2亿元把俱乐部买下来，而俱乐部明年的投资预算是5亿元。”前述圈内人士对《金证券》记者直言，“如果真的是这个投资水平，上海上港明年肯定有看头。”
上市公司争相布局
上港集团投资职业足球俱乐部的举动，“钱”景如何？
对于净利润几十亿的上港集团而言，2亿元的交易对价，以及后期5亿元的资金投入也许并不费力。但作为上市公司，每一笔投资都应反复推敲，谨慎出手。《金证券》记者致电上港集团董秘办，但电话无人接听。
实际上，上市公司投资足球俱乐部的不在少数。《金证券》记者简单梳理后发现，由上市公司或由公司控股股东投资的中超球队约有10家，包括港股恒大地产、绿地地产、富力地产等，以及A股的江苏舜天、泰达股份、亚泰集团等。
今年1月份，绿地集团宣布100%全资掌控申花股权，接手上海申花；6月初，世界杯前夕，马云[微博]宣布阿里巴巴12亿元高调入股广州恒大足球俱乐部，占增资扩股后俱乐部50%股权。一时间，资本对足球俱乐部的追捧成为热点。
据《2013中超联赛商业价值报告》的数据，2013年，中超俱乐部亏损2.64亿，创下了历史新高。16家俱乐部中，14家亏损，只有恒大和辽足2家盈利，其中恒大盈利8590万元，辽足盈利1795万元。其中亏损最多的俱乐部为富力，亏损额为1.53亿元。
烧钱背后的生意经
尽管只有少数的足球俱乐部盈利，但并不妨碍资本看好这一领域。
今年10月份，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》称，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
“我国体育产业以及体育消费产业整体来看正处于成长期，体育比赛、体育娱乐、体育健身等市场空间巨大。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦坦言，在国家重视体育产业之后，势必会出台一系列优惠政策，政策红利对投资者的吸引力更强。
上述圈内人士则告诉《金证券》记者，“投资足球俱乐部确实烧钱，能玩得起的也只有那些财力雄厚的大公司。但是如果玩得好，足球带来的广告效益也是显而易见的。对这些投资的公司来说，获得的品牌效应远远大于俱乐部的盈利分红。”该人士举例，恒大冰泉矿泉水随着恒大夺冠一炮打响，再加上恒大的强力促销，只用了很短时间就打出了名气。
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