湘鄂情转型互联网胜算几何：厨子不看菜谱却研究兵法
剥离主业，湘鄂情转型互联网胜算几何？
从餐饮到大数据的跨界，再到对快播公司的人才收购，湘鄂情难免让投资者发出“他应该去转型出版业，收购故事大王杂志”的调侃。尽管资本市场认为它有些盲目，但面临业绩的节节下滑，湘鄂情始终在用尽全力抓住最后的一根救命稻草。
“ 厨子不看菜谱， 倒研究起兵法了”，这本是小品中的一句戏谑，没想到却在资本市场真实上演。
自7月1日湘鄂情更名“中科云网科技集团股份有限公司”(简称“中科云网”)起，“民营餐饮企业第一股”的互联网转型就已拉开帷幕。紧接着，7月9日，湘鄂情发布公告宣布，与自然人李莉共同出资成立深圳市爱猫新媒体网络科技有限公司(下称“深圳爱猫”)。
一时之间，湘鄂情的互联网转型战略被推至舆论的风口浪尖。对此，不禁有业内人士质疑：互联网行业本就灵活多变、竞争激烈，而对此毫无运营和投资经验可言的传统企业湘鄂情，一掷千金之后，靠什么抓住新兴产业瞬息万变的发展机会？
内忧外患
作为曾经成功登陆中小板，首发融资8亿多元，有“国内餐饮第一股”之称的湘鄂情，曾经的辉煌渐渐退去。
先是高端餐饮业务滑坡、多家门店被迫关闭导致业绩巨亏，接着是高调“玩跨界”进军环保行业遭到连番质疑，不久前更是曝出其蹊跷遭遇6000万元的地产投资骗局，曾经辉煌时的湘鄂情可谓是连番遭劫、流年不利。
与此同时，今年一季报显示，湘鄂情2014年第一季度实现营收3.01亿元，较上年同期下降19.75%。截至报告期末，公司预计负债共计3.53亿元，而季末账上货币资金仅有9288.56万元。此外，公司2013年亏损5.64亿元。
对此，一位熟悉湘鄂情的内相关人士告诉记者，湘鄂情主要收入来源于餐饮业务，而餐饮业务属于零售类业务，其预期收入的可实现程度受影响的因素较多，导致公司对餐饮类营业收入回升趋势的预测出现一定偏差。
这位业内人士坦言，尽管湘鄂情一直在作出努力，但新收购的环保公司由于订单滞后等因素，对业绩的贡献尚未能体现，而在部分资产剥离中，特别是湖北湘鄂情餐饮投资有限公司的资产处置中，价格等方面还在协商中，因此资产处置的收益未能计入上半年。
本刊记者获悉，由于今年以来，餐饮行业并未有显著好转，特别是中央继续坚持并加大反腐力度，原先定位公务消费的高端餐饮业绩恢复困难，而要发展新的消费群体尚需时日，湘鄂情旗下快餐团餐业务虽然发展顺利并不断取得更大市场份额，但仍在培育中，对于湘鄂情业绩贡献杯水车薪。
转型还是自救？
更名、转型成为眼下自救的无奈手段。
从转型初期，环保、影视的逐步介入，到宣称发力新媒体大数据，再到今年7月1日正式从“湘鄂情”更名“中科云网”与自然人李莉共同出资成立深圳爱猫，并与一批与快播结束劳动合同的员工重新签订劳动合同消息的传出，湘鄂情看似迷蒙的未来之路，在一片争议声中逐步推进。
本刊记者获悉，经双方协商确认，拟成立的合资子公司深圳爱猫，投资总额为1000万元人民币，注册资本为1000万元人民币，注册资本中：公司以现金出资650万元人民币，占注册资本的65%；李莉以现金出资350万元人民币，占注册资本的35%。
此外，湘鄂情在公告中强调：“公司自身并未通过收购快播公司股权或资产等方式为深圳爱猫筹备人力资源，深圳爱猫亦不存在购买和使用快播公司知识产权和技术等无形资产的情形。”
不过，有媒体报道称，由于快播此前涉及版权官司，如果湘鄂情在此次交易中涉及到快播公司的现金或者动产、不动产等资源，则存有规避快播2.6亿元巨额罚款的嫌疑。一旦收购了快播，近3亿元的罚金足以让湘鄂情陷入严重亏损。
一位接近湘鄂情的业内人士对记者说，“收购”前员工，对于资金有限、负债累累的转型中的湘鄂情来说，不失为一个折中的办法。不仅如此，快播的话题性更是为此次人员收编加重注码，给湘鄂情停牌后“网络新媒体和大数据领域”的新方向增添热度。
剥离主业前途未卜
湘鄂情近日发布公告称，深圳爱猫成立之后业务定位主要为经营互联网网络流量类产品。加之与快播公司的人员交集，视频网站成为其发展内容的选择之一。然而有IT分析师指出，在经营成本和盈利的重压下，网络视频行业已经从“群雄逐鹿”走向“合纵连横”。
据悉，2011年9月，人人公司以8000万美元全资收购56网[微博]，再到优酷与土豆的合并，视频行业抱团浪潮持续升温。2012年上半年，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺[微博]联合宣布组建“视频内容合作组织”，三方将共同组建视频内容合作组织，实现资源互通，在版权和播出领域展开深度合作。下半年，暴风影音[微博]、PPS、PPTV、风行网四家视频客户端也已透露出抱团“结盟”的意向，有意建立联盟抢夺乐视网、优酷土豆等网页视频网站的广告蛋糕。
强强联手的几大视频网站利用资源整合、互通有无的多种方式，无非为达到瓜分市场、巩固领先地位的目的。根据艺恩咨询提供的数据显示，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视网早在2012年就已占据内容购买的全部比重，对应分别为30%、28%、18%、14%、10%。对于包括深圳爱猫在内的潜在新入者来说，仅版权投入一项就与上述网站难以抗衡。
在从前联合采购被现如今的独播策略取而代之的情况之下，版权价格飞涨之势持续加剧。从2011年起，电视剧网络版权价格正式迈入千万级别，《甄传》独家版权卖出2000万元的价格，随后到2013年，《新编辑部的故事》的网络独家版权价格飙升至5000万元。
实际上，版权这一决定网站竞争力的固定投入，使视频网站的经营一直需要建立在庞大的资金投入上。
此前， 悠视网C E O 李竹曾透露：“悠视网几乎很少购买独家影视剧，但每年花在购买影视剧版权上的开销也达到了2000万至3000万元，而要买独家版权的网站，每年至少要在版权购买方面投资1亿至2亿元。”
本刊记者了解到，快播的盈利模式主要包括游戏联运、弹窗广告，以及软件捆绑推广。如今，关闭QVOD服务器、停止基于快播技术的视频点播和下载、在商业模式上做出重大变革、全面转型正版内容的快播播放器已经不得不与原有优势剥离。
快播内嵌Q V O D的视频点播架设利用P2P技术，使正在观看视频的用户同时与一个或几个用户建立连接分享视频数据。这一长期被中小型视频网站使用的服务器直接帮助网站减少，甚至免去了版权成本，但同时鼓励了盗版、低俗内容的滋长。
此前，接到罚单之后的快播承认：“低俗内容和版权问题一直是我们背负的原罪。”同时承诺，未来一年投入一亿元用于建设正版内容；投入3000万元支持国内微电影的创新。
不过，据一位业内资深人士透露，从深圳爱猫1000万元注册资本和湘鄂情今年第一季度末账面上9288.56万元的货币资金来看，大量资金投资版权的可能性并不大。
“未来网站对网络视频版权的购买将被全面收紧。深圳爱猫一旦加入战局，不仅受制于资金软肋，更将面临难料的政策变化与压力。”该人士如是说。
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