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新浪财经客户端：制度变革提速政策底渐近 震荡市看成长题材

　　见习记者 马玲玲

　　上海家化(600315)5月31日以现场方式召开了投资者交流会，并向投资者展示了公司未来5年发展战略规划。公司预计2018年实现营业收入120亿元，较2013年营收增长168.52%。

　　据了解，在端午节之际，上海家化董事长谢文坚向全体员工致信，提出“2018年突破100亿元”销售目标。而在这次投资者交流会上，上海家化正式提出了“2018年突破120亿”的营收目标。

　　上海家化表示，为了实现2018年的营收目标，公司将重点打造和提升四大核心竞争力，其中包括，系统、有效运用中国文化元素；加强分销管理、强化终端掌控；高质量、快速响应中国市场；利用新技术，接近并锁定消费者。与此同时，上海家化新战略将聚集资源在5个核心市场的5个核心品牌，分别为超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”。

　　据了解，在打造超级品牌“佰草集”方面，上海家化将着重植根中国文化，保持持续竞争力，快速成长，加强终端竞争力，加大营销费用投入。在供应链方面则是完善高效反映机制，加强质量体系建设，建立有效管理模式，加强供应商监管。

　　此外，上海家化透露，其并购战略将围绕着日化主业并寻求在品类、品种和能力上互补，在现有核心市场中寻求新的渠道能力和新的细分市场机会，通过投资收购实现业务规模快速增长。

　　随着上海家化进入“平安时代”，在罢免上海家化原总经理王茁后，葛文耀[微博]团队出局。日前，平安信托则加快进程，并迅速发布了上海家化5年战略规划，意欲2018年实现营收120亿元的目标。

　　数据显示，2013年上海家化营收为44.69亿元，净利润为8亿元；2014年一季度营业收入为13.46亿元，净利润为1.64亿元。若想达到2018年销售业绩突破120亿元的目标，从2014年开始，公司每年销售额的平均增长率必须达到22%。

　　事实上，2013年上海家化的营收同比增长11.7%，今年一季度营收同比增长14.7%。对于竞争激烈的日化行业来说，22%的增长率对于上海家化是不小的挑战。

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