苏宁云商2.5亿美元入主PPTV 布局多屏入口
□本报记者 王荣
志在加速互联网基因重塑与转型的苏宁云商又出大手笔，公司28日宣布，联合弘毅资本以4.2亿美元战略投资PPTV，其中苏宁云商出资2.5亿美元，占PPTV总股份约44%。
申办民营银行、申请虚拟运营商、入股PPTV，苏宁云商一直在强势外延扩张。易观智库分析师庞亿明指出，此次投资将进一步助力公司互联网化战略发展，实现对数字消费者及其需求的更全面覆盖，特别是借力PPTV的移动及客厅多屏业务，公司将或实现对用户入口的长远布局。
布局多屏入口
“这是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。”苏宁副董事长孙为民[微博]表示，双方将建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域首个完整的产业链条。
根据协议，苏宁入股后，PPTV董事会将设5名董事，其中苏宁将有权指派其中2名董事，但是PPTV在人员、资产、财务及运营上保持独立。交易完成后，苏宁计划对PPTV在战略投资、运营资金、版权采购等方面提供相应的支持；PPTV核心高级管理层将继续承担相关公司经营工作。
苏宁云商并购PPTV的消息自今年6月份便开始在坊间流传，是什么吸引了苏宁云商？“视频行业作为苏宁互联网转型战略布局的关键一步，有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，丰富数字内容产品经营，打造全新的互动购物体验，提升数据精准营销能力。”这是苏宁云商给出的解释。
日前，PPTV推出电视盒子PPbox，售价299元，与小米、乐视等国内电视盒子定价接近。另外，其还推出电视棒PPLink，用户可将移动终端内容投射至电视屏播放，价格为199元。如今，苏宁云商入主，双方推出PPTV电视只是时间问题。有传言，已有多家彩电硬件生产商愿意与有着渠道资源的苏宁云商合作，共同开发智能电视。届时，苏宁云商便可打通硬件、渠道、内容，布局整个产业链，复制乐视网的模式。
入股估值合理
按照入股价格计算，PPTV在此轮交易中的估值接近6亿美元，高于PPS出售时的估值水平，但是与其前几轮融资时的估值水平相比，还是出现了缩水和打折。
2011年，PPTV以7亿美元估值获得软银第四轮2.5亿美元融资，后者占有PPTV约35%的股份。今年开始，PPTV就一直被收购传闻困扰，有意向的收购方包括阿里巴巴[微博]、搜狐视频、湖南卫视[微博]和苏宁云商等。今年5月，百度[微博]以3.7亿美元收购PPTV最主要的竞争对手PPS。PPTV寻找买家的行动显得更为迫切。
电商分析师鲁振旺表示，从苏宁股价上来看，这是最佳的并购机会，苏宁出手并购的压力并不大。PPTV作为最后一块有效的独立视频资源，现在总价值不贵，并购完成之后，苏宁进军智能电视和电商客厅化都成为可能。
PPTV目前在视频市场并未有绝对优势。数据显示，截至2013年7月底，PPTV及其协议控制的境内公司总资产8.61亿元人民币，净资产4.09亿元人民币；2013年1月-7月实现营业总收入(境内及境外合并)3.19亿元人民币，净亏损0.65亿元人民币。
庞亿明指出，苏宁和弘毅的战略注资，使得PPTV下阶段可实现一轮对内容库的扩充；同时，苏宁的渠道优势，有利于PPTV终端的销售推广及进一步布局。不过，从目前的视频市场来看，此次收购中短期内并不会影响目前视频市场的格局。易观的统计显示，PPTV第二季度的广告收入份额为6.64%，位列视频行业第六位。
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