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　　■本报记者 陈雅琼

　　恢复上市首日大涨68.27%、翌日早早封于涨停板，浙报传媒(600633.SH)无疑是今年国庆期间最受瞩目的个股之一。尤其是在大盘惨淡的情况下，这只第一家实现报业集团经营性资产整体上市的公司股票吸引了众多的眼球。

　　*ST白猫变身为传媒大户

　　9月29日，已经停牌一年多的*ST白猫华丽转身为浙报传媒，成为A股第15家出版传媒类上市公司。作为1993年上市的老股票，*ST白猫几次置之死地而后生，其前身为上海双鹿电器股份有限公司，因连续亏损，1998年底，上海白猫和双鹿股份第一大股东上海双联联社携手开展重组，置入上海白猫日化资产。

　　然而，因2007年到2009年连续三年亏损，*ST白猫再次陷入停牌的噩运，这次浙报传媒抓住了借其壳上市的机遇，通过定向增发向*ST白猫注入16家传媒公司的资产，囊括浙报控股持有的浙报发展100%的股权；钱报公司100%的股权；浙江在线70.51%的股权；美术报公司51%的股权；老年报公司100%的股权；浙商传媒4g%股权；乐清日报公司、瑞安日报公司、海宁日报公司、绍兴县报公司、诸暨日报公司、上虞日报公司、东阳日报公司、永康日报公司、温岭日报公司各51%的股权；浙报印务公司100%股权等16个标的，这些资产的评估价值总额高达24.6亿元。

　　重组完成后，公司更名为“浙报传媒”，总股本将变更为 429，733，729 股。浙报控股将持有公司 277，682，917 股，占总股本约 64.62%，成为公司的新一任控股股东。

　　浙报传媒“一鱼多吃”被看好

　　2010 年 4 月 29 日，*ST 白猫暂停上市前最后一个交易日的收盘价为 7.28元/股，在2011年9月29日重组复牌后短短两天时间里，股价一下子蹿升到13.48元/股，涨幅达到了85%，强劲涨势在目前的A股市场可谓独领风骚。而中信证券、海通证券、中投证券等也纷纷出炉相应的研究报告，不过，券商对于浙报传媒的走势大多持谨慎的态度，目前涨势的可持续性还有待观察。

　　浙报传媒之所以被部分投资者看好，除了政策面的利好，主要原因还有浙报传媒的多元化经营，用浙报传媒总经理王一义曾打过的比方叫“一鱼多吃”，其在多元化经营上起步较早，盈利能力不容小觑。浙江新干线传媒投资有限公司和浙报传媒主导的众多房地产开发项目，都是公司盈利的引擎。

　　单就媒体经营来看，仅背靠经济大省浙江这一点，就成为浙报传媒的独特优势，其广告价值在全国居于领先地位。公司旗下超过 35 家媒体，其党报、都市报、县市报、专业报刊和新媒体业务相得益彰，覆盖 500 万读者，在浙江影响力强大。除了发行与印刷收入，报业最主要的盈利模式是广告，而2008 年-2010 年，公司营业收入分别为 9.1 亿、9.3 亿和 12.1 亿，复合增长率 15%；净利润分别为 1.5 亿、1.81亿和 2.3 亿，复合增长率 24%。

　　此外，公司还借《美术报》的专业地位进军艺术品拍卖市场，用《浙商》杂志的平台效应进入投资理财、培训、会展、高端旅游等产业，打造面对浙商为主的商人综合服务平台等深度挖掘了传统媒体的价值。

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