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　　编者按：处在“污染门”漩涡中的哈药总厂没有一路走到“黑”，6月11日，哈药集团制药总厂厂长及其环境保护部部长就哈药“污染门”，正式向公众鞠躬致歉，态度之诚恳，不能不让观者为之动容。

　　对于哈药总厂的态度，搁置其背后简单或复杂的动机，应该给以足够掌声的，因其这种态度的确有些久违了，这种态度似乎意味着要抓“药”了。

　　在为哈药总厂鼓完掌声之后，另一种遗憾按不住地从莫名的地方涌出，哈药总厂的“领导”，就是那个导演了每年近5亿广告费的哈药股份怎么没来道歉，是事不关己还是有意回避，不得而知。

　　子公司道歉 哈药股份置身事外到何时？

　　■本报记者 许 洁

　　自从子公司哈药集团制药总厂(简称哈药总厂)身陷“污染门”后，哈药股份(600664.SH)也难独善其身，公司股价在端午节后3个交易日连续下跌，6月9日狂跌6.64%。截至10日，股价较曝光前6月3日收盘价下跌已超过10%。

　　为了事件尽快平息，哈药总厂厂长吴志军上周六晚急赴北京，就污染事件向公众道歉。但吴志军否认广告投入超过环保，称“2010年广告费仅175万元，2011年到目前为止广告费只有几十万元。”子公司哈药总厂的这番道歉被认为是一场“紧急公关”。

　　虽然子公司派出代表道歉，希望挽回声誉。但哈药股份却一直没有勇气正对公众，甚至媒体采访都被统一转到了财经公关处。至今，哈药股份只发布了两条关于环保问题的公告。

　　人们不禁要问：哈药股份作为一家上市公司，难道不应为子公司的所作所为承担责任吗？哈药股份究竟还要躲多久？

　　哈药总厂“偷换概念”

　　哈药总厂吴志军6月11日通过媒体道歉时解释称，“哈药股份是由多家具有独立经营资格的企业构成的。哈药总厂主要生产的是处方药产品，处方药产品在大众媒体上是不允许做广告的，只在专业的期刊和杂志上做广告。实际上哈药总厂在广告投入上每年也就几百万。广告投入可选择的媒体非常少，像2010年投入的是175万元，今年到现在为止投资也就是十几万。而哈药总厂近几年来在环保上的投入大概是4亿多元，实际上今年的费用比去年可能要增长很大一笔。2009-2010年仅用于污水生物处理系统封闭的投资就达到1950万元，预计2011年环保运行费用将达到7000万元。”

　　哈药总厂试图用数据说服公众。但有媒体评论人士指出：“这是明显的偷换概念。因为媒体报道根据的是哈药股份自己发布的年报，2010年环保投入仅有1960万元，而当年的广告费用5.4亿元，是环保投入的27倍多——很明显，说的是整个哈药股份，而不是一家哈药总厂。”

　　并且，记者发现，哈药股份与哈药总厂在关于环保投入数据方面存在悖论。

　　哈药股份在2010年年报中称，公司历来重视环保工作，报告期内公司继续下大力气，采取多种措施，推动减排及清洁生产，新增投入约1960万元用于废水、气味、烟尘、二氧化硫减排等方面的治理。

　　哈药总厂吴志军却称：2009-2010年仅用于污水生物处理系统封闭的投资就达到1950万元。倘若算上别的方面的环保投入，这是不是表明哈药股份新增的环保投入都是用在了哈药总厂身上？或者，哈药总厂去年总的环保投入甚至还会高过哈药股份一年新增额？究竟环保投入上的真实数据是多少？

　　昨日，《证券日报》记者想就此采访哈药股份，但没有得到回复。

　　虽然哈药总厂否认广告投入与环保投入相差巨大，但有一个事实不可否认，那就是哈药股份整体的广告投入与环保投入相比绝对相差悬殊。

　　广告宣传屡出问题

　　根据2010年年报显示，哈药股份目前主要包含了以下几个企业：哈药总厂为国内头孢菌素类药品生产规模最大、品种最全的药品生产企业；哈药六厂是以生产化学药品为主、保健食品为辅的综合制药企业；重点参股企业三精制药则是国内规模最大的口服液生产企业，OTC 龙头上市企业；另外还有中药公司以及黑龙江省最大的医药商业企业，号称省内唯一一家具有全覆盖能力的医药商业公司。

　　哈药股份能打出名气，其实靠的就是广告。据资料显示，2001-2004年哈药股份每年都购买央视黄金时段广告，而哈药六厂的产品包括：严迪、盖中盖、朴雪口服液、新盖中盖都有着铺天盖地的广告宣传。

　　作为一家大型药企，高额的广告费也是无可厚非，但刚刚提到的广告中“盖中盖、朴血口服液”在早前曾被济南市卫生局认为存在夸大宣传疗效的问题，还有“三精葡萄糖酸锌”被湖南工商局认为是虚假广告。

　　在广告费方面，哈药六厂从不吝啬。据哈药六厂网站自己介绍：1989年，哈药六厂在央视播出了泻痢停产品广告，广告播出后，泻痢停的销售由原来的每年几十万元一跃突破亿元大关，由一个小品种发展成为一个大品种。十几年过去了，该产品的销售额仍保持很高的水平，其生命周期之长令人难以相信，给哈药六厂带来了巨大的效益。接着，盖中盖、护彤、严迪等产品纷纷出现在中央电视台的屏幕上。近两年，哈药六厂跟央视合作较少，2007年，为了进一步加强品牌建设，提高品牌价值，哈六再度携手央视，重磅投放了《新闻联播》后7.5秒广告。在2010年央视招标行业汇总中，哈药六厂也以5526万元中标。

　　在2010年年报中，哈药股份支付的其他与经营活动有关的现金一栏显示，广告费高达3.7亿元。

　　赔偿问题何时解决？

　　有分析师指出：“受央视曝光分公司污染物排放事件影响，哈药股份近日股价出现重挫，虽然公司就哈药总厂因排污减产或停产做了澄清说明，短期对公司的经营影响很小。但长期看，此次事件使公司形象受损难以衡量，公司要挺过这次危机，需要做出更多的公关努力，未来公司可能会面临一定的经济处罚，增加环保支出，将带来企业的生产成本上升。目前动态PE仅有15倍，在医药板块中处于低端，但股价整体长线趋势依然向下，短期趋势难以扭转，建议观望为主。”

　　去年的紫金矿业污染事件还历历在目，其严重污染事故造成损失3187万余元，最终被判罚3000万元。而目前对于哈药总厂污染造成的实际损失，还没有机构做出鉴定。另一方面，针对哈药集团制药总厂暴露出的环保问题，至今未见监管部门对哈药股份做出惩罚。

　　“这对周边饱受污染影响的居民而言是不公平的。”一位分析人士指出。

　　北京大学法学院教授汪劲在接受媒体采访时表示：“目前，对污染企业的行政制裁，多为数额较低的行政处罚或者没有强制力做后盾的责令措施。一般情况下，企业宁可违法受罚也不愿意支付守法成本。由于处罚数额偏低，相较于大部分污染企业的违法获利都是九牛一毛。除了处罚额度低以外，赔偿似乎也不会对企业构成致命的威胁，目前国内还没有出现过一起天价赔偿案。”

　　中山大学地球环境与地球资源研究中心主任周永章表示，长期以来，污染治理问题上存在处罚偏低的问题，特别是涉及到国有企业、纳税大户的时候，比较“包容”。我国修订后于2008年6月1日起施行的《水污染防治法》，增加了企业违法的处罚力度，比如将原来的1万至10万元的处罚，改为应缴排污费的1至3倍或2至5倍的处罚，同时规定对造成重大和特大环境污染事件的，最高可处以不大于其违法损失30%的处罚。但北京大学法学院环境法学教授汪劲对媒体表示：“2008年全国环境统计公报数据显示：全国共有50余万家一般工业污染源申报单位，缴纳排污费185亿元。汪劲据此数据分析：不管企业大小平均一下，一个企业月均排污费不到3000元，3倍处罚也才不到1万元。”