酒鬼酒复兴受阻因将帅不和 徐可强请辞以挟实权
因为与公司控股方中糖在经营上的分歧，酒鬼酒总经理徐可强联同公司常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全三位高层闪电辞职，逼令酒鬼酒昨日紧急停牌。虽然截至记者发稿，酒鬼酒并未对此有官方的公告和解释，但是酒鬼酒内部人士向记者透露，公司目前紧锣密鼓商讨应对措施，事态的发展有多种可能，并暗示不排除最后矛盾双方达成共识，徐可强改变主意，愿意继续留任。
而昨日，韩经纬电话中向记者证实，管理层和股东之间确实有“营销模式理念上的巨大分歧”，对于去留的问题，韩经纬称自己会坚持离开，但是不能代表另外两位表态。
酒鬼酒重返历史阴影
酒鬼酒的高层人事变动，令近期走上正常运营轨道、行业正面曝光率已经逐步加大的酒鬼酒又重返历史阴影。酒鬼酒作为传统名酒，虽然声名在外，但是巨大的历史包袱令其举步维艰。早在2006年，在大股东成功集团的股权被分次拍卖后，公司第一大股东由湘泉集团接替。然而，后来湘泉集团因无力偿还银行贷款，在2006年10月12日正式破产，令酒鬼酒股权被再次拍卖。2006年初，中糖旗下控股子公司中皇公司在拍卖会上投得酒鬼酒23.57%股权，目前中皇已经将酒鬼酒股权增持升至36.1%。
大股东中糖入主的几年间，中糖充分发挥集团自有的销售渠道为酒鬼酒的复兴打下较好的基础。然而，毕竟中糖不是酒业内行人，为重振酒鬼酒的营销影响力，中糖一直在全力引入各方的酒业高人。去年3月，因年龄问题退下销售一线的五粮液前任总经理徐可强空降至酒鬼酒，这一度令酒鬼酒经销商士气大振，相当于一次酒鬼酒复兴的“软营销”。
徐可强上任后，在酒鬼酒中掀起一派新气象，组建包括韩经纬、曾盛会等核心人物在内的营销团队，着手整顿流通市场秩序，建立战略合作关系等等，而在宣传方面也是非常舍本，在央视、湖南卫视、凤凰卫视等强势媒体上有很多大投入。沉寂多时的酒鬼酒，一派复兴之相。半月前的糖酒会，徐可强率领酒鬼酒众高管高调亮相，现场徐可强慷慨激昂地向全国500多家经销商代表介绍了公司未来发展战略和工作重点，更抛出计划，将新开100家酒鬼酒的专卖店。
业绩不佳，还是理念分歧？
由韩经纬证实的辞职消息，令业界和酒鬼酒内部都颇受震动。坊间流传最多的徐可强闪电辞职原因，是中糖不满意徐可强团队的业绩表现。据酒鬼酒刚刚揭露的年报显示，2009年酒鬼酒实现营收3.65亿元，较上年增长11 .76%；净利 润5 8 4 8万 元 ，同 比 增42.07%。“表面上看，酒鬼酒的业绩还是不错的，但是这种‘流水’式的表达，没有把投入和产出两个方面综合表达出来。收入的增长基础，可能是建立在比较大的支出增长上面的。”接近酒鬼酒的行内知情人士何东明(化名)向记者称。何东明认为，徐可强出身五粮液，习惯了高端白酒大幅广告投入拉动销售的营销模式，而中糖作为资本方，却坚持投入与产出应该同比例增长。
对于业绩不佳的说法，韩经纬明确否认，他认为准确的提法是，“双方在营销模式理念上的分歧”。
“徐可强闪电辞职，是管理层和大股东之间的一场博弈。徐可强自出任酒鬼酒业务一把手以来，虽然进行了一系列的改革，但却在重大决策，特别是资源分配上受限于大股东中皇，徐可强的营销方案往往被改头换面，习惯一呼百应的徐可强显然很不爽。”何东明称，酒鬼酒管理层除由徐可强组建的一系，还有其他系的管理层，中糖想通过其他系管理层的政策倾斜换来对徐可强的制衡，这显然更加激发了徐可强的反弹。
事态发展存在翻盘转机
“目前公司一直在开会，现在谈结果不太方便。”昨日，酒鬼酒副总经理范震在电话中向本报记者称。范震作为酒鬼酒的营销空降兵，原来曾出任新天葡萄酒管理高层，这次酒鬼酒辞职风暴中，范震并未参与。“酒鬼酒公司到目前还未有就徐可强等辞职的公告，而关于其中内情的消息已经满天飞，短期内中糖要再找到合适的‘空降兵’很难。徐可强等核心管理层的去留，对其本人和中皇公司相信各自都会有一番挣扎。”白酒业证券分析师朱文(化名)告诉记者。
对于徐可强带队请辞，投资者大多数看空，消息出来当天，酒鬼酒大跌超过4%，而刚刚在糖酒会上签约的经销商也表示对前景没有信心。然而，由于酒鬼酒停牌，至今未正式向外宣布辞职事项，事态的发展存在翻盘转机。昨日，酒鬼酒内部人士向记者透露，公司目前紧锣密鼓商讨应对措施，事态的发展有多种可能，并暗示不排除最后矛盾双方达成共识，徐可强改变主意，愿意继续留任。而昨日，韩经纬电话中向记者称，对于去留的问题，韩经纬称自己会坚持离开，但是不能代表另外两位表态。
本报记者 伍静妍
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酒鬼酒掀“虚假陈述”赔偿风波
就在高层集体辞职爆出后，酒鬼酒再掀股民“虚假陈述”赔偿的风波。昨日，国内证券界知名维权人士、广东威戈律师事务所律师刘国华向本报记者称，其已经发出股民征集令，追索酒鬼酒在2003年至2006年之间发生多次虚假陈述事实的赔偿。刘国华称，曾购买过酒鬼酒(000799)股票并遭受虚假陈述损害的投资者可以向其提出索赔、维权诉讼委托。
刘国华称，中国证监会自2006年1月11日起，对酒鬼酒股份有限公司涉嫌大股东违规占用上市公司资金、虚假信息披露等违反证券法律法规行为立案稽查。2009年3月24日，中国证监会做出〔2009〕7号行政处罚决定书。中国证监会业已确认，酒鬼酒在2003年年度报告、2004年中期报告、2004年年度报告和2005年中期报告未如实披露第一大股东及其他关联方占用其资金和虚假陈述货币资金数额的行为。中国证监会查明：一、酒鬼酒在定期报告中未如实披露第一大股东湖南成功控股集团有限公司及其他关联方占用酒鬼酒资金的事项；二、酒鬼酒在定期报告中虚假陈述货币资金数额。相对五粮液的“调查门”，酒鬼酒的虚假陈述已有证监会定案，似乎板上钉钉。
伍静妍
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