庞丽静
国投中鲁最近一直很忙,市场部的工作人员不断带领各国的客户参观自己的生产基地,推介公司产品,试图说服客户,增加订单但不提价。
近日,青岛召开“2009年中国果汁大会”,欧盟、美国、日本等31个国家和地区的果汁供货商、贸易商悉数到会。国投中鲁等五家国内果汁企业打响公关战。
中国食品土畜进出口商会果汁分会副秘书长超军文表示,果汁企业95%以上的产品靠出口。今年国外订单减少,国内果农又在提价。果汁行业正在度过最艰难的一年。
两面夹击
国投中鲁市场部工作人员对本报表示,果汁企业上游连接果农,下游连接国外贸易商,两面夹击。
国投中鲁的生产基地主要建在山东、陕西、山西、云南、辽宁等果树基地。
而今年,在新榨季(8月20日开始至12月底结束)到来的时候,果农的鲜果销售价格上行,2008年200元-300元/吨的价格,今年一些地区收购价却高达600元-800元/吨,涨幅翻番。
货源的争夺成为今年果汁行业最惨烈的一幕:农民需要通过提价来保本,700元-800元/吨才会有收入,否则就会血本无归;面对原料价格上行,果汁企业则利润摊薄甚至导致倒闭。
高成本的问题悬而未决,销售问题又摆在面前。出口占比95%的果汁企业,又要面对国外客户的压价问题。
今年,欧美市场菜果丰收,加上这些国家的补助措施。欧洲市场菜果原料价低、有自给自足的趋向。同时,受金融危机的影响,国外需求减少,金融危机之前,美国采购浓缩果汁,免费提供给老人和小孩饮用,但金融危机之后,这项福利取消。这只是需求减少的一个方面。
同时,欧美等市场需求也在减少,加上欧美饮料加工企业改变配方,原来100%的果汁配方,改成按一定的比例添加纯果汁,可能含30%或50%纯果汁的饮料。
“今年是国投中鲁最困难的一年,这是行业问题,不是企业个体问题。”国投中鲁证券事务代表王伟成称。业内预测,今年的果汁行业新榨季开工量不足60%,平均减产约25%-30%。
国投中鲁销售区域包括美国、日本、欧洲、俄罗斯、澳大利亚、加拿大等,销售方向相对分散,市场影响相对较小。而主打欧美的果汁企业,受到的冲击可能会更大些。
中国食品土畜进出口商会果汁分会副秘书长超军文称,目前,国内消费量很少,每年平均70万吨-80万吨,但增速较快,15%-20%的增长速度。随着国内消费的逐步打开,有望出现如牛奶需求一般的井喷式增长。
并购扩张
国投中鲁依然把并购扩张作为拓展市场的主要途径,“公司希望快速发展,目前果汁行业产能过剩,不能搞重复建设。只有收购兼并,实现企业的发展目标。”王伟成称,这一战略并没有因为今年是公司上市以来最困难的一年而有所改变。
“行业的低迷期,也是收购兼并成本相对较低的时期,是并购和扩张的好时机。国投中鲁相比其他果汁企业,一大优势就是不会存在资金问题。”王伟成表示,公司目前正在摸索收购兼并的路子。
今年收购和扩张的主要工作是消化新湖滨并购项目,2008年与新加坡新湖滨签订收购协议之后、期间一度出现纠纷。解决纠纷、达成新的合作、出台重组整合方案、适应新加坡上市公司的要求,纳入到国投中鲁的管理体系中、双方不断沟通和磨合,成为国投中鲁今年的主要工作。
经过1年的时间,直到今年8月份,双方才达成和解。刚刚完成股权过户。经营管理的相关事宜和整合方案已经拟定。两企业的整合开始提上日程。
国投中鲁一直没有停止对并购对象的研究和关注。王伟成表示,公司不仅与恒兴接触,与行业内的企业都先后进行过接触。以求找到更合适的并购对象。除了收购,还洽谈相互参股、股权合作等。
“我们向行业内很多企业抛出橄榄枝,看对方是否有这个意愿。恒兴是我们的并购目标。行业内很多企业,都是公司并购的目标。”王伟成说。对于恒兴的收购进程,王伟成称目前还没有进展。
业内人士分析,恒兴应该是国投中鲁最合适的并购对象。这家企业规模大,同时资产状况不是太好。
山西证券分析师罗胤对本报称,国投中鲁与果汁行业其他企业不同的是,背靠国家开发投资公司,资金宽裕,资本状况良好,在其他企业资金链出现问题的时候,国投中鲁资金不会有问题。在行业相对低迷的情形下,并购成本也较低。
来源:经济观察网