值此“5·12”大地震周年之际，招商银行联合《21世纪经济报道》、四川省阿坝州政府、中国儿童少年基金会将于5月11日启动 “金葵花”羌族少儿合唱团公益计划爱心义卖活动。届时，公众可以通过在招行网点或“金葵花”羌族少儿合唱团公益计划官方网站、拍拍网上购买义卖物品的方式奉献爱心，义卖所得全部善款将统一捐赠至中国儿童少年基金会，用于“金葵花”羌族少儿合唱团的团员培训、增置音乐设施配备等方面，帮助羌族孩子健康成长。

　　同期，招商银行将联合《21世纪经济报道》开展“金葵花”赴羌寨志愿者招募活动，志愿者将赴羌族进行为期一周的探访，与羌族孩子面对面互动沟通。

　　2008年，5.12大地震袭来，不仅造成了无数生命的消亡，我们的民族瑰宝也遭受重创。作为中国历史上最悠久的民族之一，羌族在地震中遭受重大的破坏。口口相传的羌语岌岌可危，哀怨传情的羌曲面临失传，悠久动人的尔玛传说濒临消失的边缘。

　　作为企业公民，招商银行秉承“源于社会回报社会”的企业社会责任宗旨，积极投身到慈善、公益事业中。5月13日上午10点，在5·12地震发生20个小时后，招商银行通过中国红十字会紧急向地震灾区捐款800万元，用于为抢救地震伤员购买医疗器材和药品，救助、安置受灾严重地区群众；全行员工捐款超过1480万元；推出“金葵花”安心回报爱心号之抗震救灾特别理财计划；开通多条捐款账号和捐款渠道，积极号召客户捐款，筹得的赈灾款项1.3亿元。2008年，招商银行地震捐款、雪灾捐款、扶贫捐款等合计达4159万元。在地震发生一段时间后，对文化遗产的挽救工作摆上了更重要的位置，就羌族文化的重建来说，除推广羌语、重建羌寨外，帮助羌族儿童健康成长，传承民族文化，更是重中之重。基于此，招商银行携手《21世纪经济报道》、四川省阿坝州政府、中国儿童少年基金会共同主办“金葵花”羌族少儿合唱团公益计划，旨在通过选拔“金葵花”羌族少儿合唱团团员、“金葵花”爱心义卖、“金葵花”志愿者招募、“金葵花”爱心家庭牵手羌族少儿等系列公益活动，传承和保护在地震中遭受重大破坏的羌族非物质文化遗产，推动社会各界对于恢复和重建羌文化的关注和投入。