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中体产业风波不断地产倾向品牌输出
作者:张晓玲
近期,中体产业的一系列变动让人眼花缭乱,7个交易日连拉四个涨停,让不少股民解了套;但与此同时大股东不断抛售减持,又引发市场对其未来的担忧;而传言本月26日即将到任的前足协掌门人谢亚龙,将给中体带来什么样的影响,也令市场猜测不已。
大股东减持不看好未来?
2月17日,中体产业发布公告称,2月6日—2月12日期间,公司第二大股东金保利通过大宗交易系统和二级市场减持23895263股,加上2月4日减持的8300000股,金保利本月减持中体产业超过三千万股。据测算,金保利在本月通过减持中体产业股票,至少套现2.16亿元。
西南证券分析师张刚认为,中体产业旗下业务繁多,但主业并不是非常明确。张刚表示,大股东减持在一定程度上表明了股东对于中体产业未来业绩的判断。
“从公司的经营定位看,主要围绕中体奥林匹克花园为代表的地产,以中体倍力为代表的健身,以及相关赛事组织作为公司的主要发展方向”,民生证券分析师呼振翼表示,虽然近几年地产板块收入对公司业绩贡献甚大,但“其地产收入充其量只能归到中小地产商的级别上去”,他认为在整个地产行业适者生存的背景下,中体产业的未来商业发展模式有待确认。
公开资料显示,中体产业集团是国家体育总局控股的惟一一家上市公司,主营业务包括体育产业和房地产业务,并涉足机票代理及传媒等业务。在房地产方面,公司在北京、广州、上海等十多个大中城市开发奥林匹克花园项目,成为公司收益的主要来源。
地产倾向于品牌输出
对于分析师商业模式的质疑,中体显然有所考虑。
“去年以来,中体奥园的拿地已经很少了,只在九江和上海拿下两块地。”据接近中体奥园的人士透露,去年房地产市场的低迷对于中体奥园的销售产生了影响,中体更倾向于品牌的输出而非直接投资。
中体奥园总裁陈顺前日对本报记者表示,目前中体在全国21个省市、4个直辖市共有56个中体奥林匹克花园项目,其中一部分是中体投资控股的,一部分是中体适当投资非控股的,还有一部分是属于加盟项目,也就是属于中体奥林匹克花园品牌输出模式,大约占总项目的三分之一,二十个左右。
去年在公开场合,陈顺曾表示,基于风险控制的考虑,今年中体奥园的投资速度将放缓,而更倾向于以奥园品牌推广的方式进行发展。“2009年对中国许多中小型房地产企业来说将是生死存亡的一年,寻求品牌合作将成为这些企业为保持持续性发展而追求的首要目标,奥园品牌的推广模式完全吻合这些中小型企业的发展方向。”
从去年10月开始,中体奥园进行了内部管理的改革,品牌技术服务中心和品牌传播推广中心组成的“支持系统”被放到了核心的位置。“这是我们改革的重点,集团的定位将开始向管理和服务转变”,陈顺表示。
本报记者 张晓玲