上海永久4天后更名为中路股份(3)

　　◇新闻分析

　　老品牌消亡原因探究

　　永久自行车和凤凰自行车、水仙洗衣机、金星彩电、双鹿电冰箱、霞飞化妆品、英雄金笔……这些当年红极一时的上海老品牌，大多已成明日黄花，要么凋零，要么干脆就消失了。

　　在扼腕叹息之余，更值得探讨的是造成这一切的根源在哪里及总结经验教训，所谓前车之覆为后车之鉴。

　　“从经济大环境来看，在中国经济几次转型过程中，上海的企业，尤其是产能型企业没能适应新的经济形势发展需要，没有抓住市场机会并察觉消费者需求的变化，错失迅速做大做强的良机，使品牌没有成长起来。”上海昊科营销咨询机构业务总监叶秉喜曾撰文这样解释上海老品牌凋谢的根本原因。

　　这样的解释并非没有根据，以永久和凤凰为例，当自行车作为主要的近距离工具的功能逐渐消退而山地车的市场需求逐渐显现的时候，永久和凤凰却没能跟上步伐适时转变思路，没能满足市场需求，最终导致企业陷入困境。此外，上海企业更多考虑的是上海本地市场，并没有一套适合全国市场乃至全球市场的品牌策略和市场推广策略，而上海的市场又非常独特。

　　叶秉喜认为上海的企业由于身处上海而产生对上海市场的钟情和骨子里的优越感，进而导致市场推广产生了思维定势，难以制定符合全国市场的营销策略，策略单一，行销不力，技术改进意识不强，又缺乏市场敏感度，业绩下滑也就顺理成章了。

　　上海企业似乎都有这种通病，比如交大昂立所生产保健品在上海市场上具有很高的知名度，消费者购买力也很强，但在上海市场之外，却少有消费者认知。

　　Interbrand品牌顾问李惟钧则认为，“文化和体制才是上海品牌日式渐微的主要原因。”上海品牌群的文化是一种制造文化，强调产品质量好就能卖出去，也就是认为只要“酒够香”，“就不怕巷子有多深”。李惟钧认为，这样的文化思维有利有弊：利的一面是上海品牌坚持生产优质的产品，将产品质量看成是企业的生命；不利的一面则是上海企业在市场开拓和品牌传播方面，这种思想过于保守、有些僵化、不够灵活，更谈不上领先。

　　◇新闻资料

　　自行车行业的历史轨迹

　　在上世纪80年代的中国农村，“凤凰牌”自行车被称为大姑娘，而“永久牌”则被称作小伙子，农民非常看中它的结实耐用。51型“永久”自行车可载重400多公斤，能运送两三头大肥猪，在乡村被誉为“不吃草的小毛驴”，“能顶一个劳动力”。

　　不知从何时起，人们突然发现，很多城市青少年认为，“永久”和“凤凰”就是“老土”的代名词，来自南方的“阿米尼”山地车、海峡对岸的“捷安特”变速车成了都市年轻人的新宠。