新华传媒(600825)控股新民传媒

　　新华传媒拉开整合文新集团的序幕？　　

　　新华传媒(600825)昨发布公告，公司将以5013万元增资新民传媒广告有限公司，公司将持有其50%股权，文新报业集团持有49%的股权。另外，同意上海文广新闻传媒集团(SMG)对炫动卡通频道单方面增资，增资后，公司持有股权将从20%下降到7.5%。新华传媒同时调整管理层，范幼元接替李权的总裁职位。

　　对此，中金公司、国信证券、国泰君安等多位市场人士分析认为，此次收购仅仅是整合文新传媒集团的前奏，后续还有更大规模的整合行动，未来可能实现上海报业市场的整合。国信证券廖绪认为：“未来三年内，通过再次资产注入，再造一个新华传媒并非没有可能，这应该是中国传媒文化监管层乐于看到的。后续应该还有更大的动作。”他表示，未来可能会以某种方式实现上海报业市场的整合，而其前提就是现在解放报业集团力推的“第三方总代理”模式。

　　“从战略上分析，综合考虑增资‘新民广告’和降低‘炫动卡通’持股比例进一步彰显了上海市市委宣传部对新华传媒的定位。”中金公司分析师金宇认为，新华传媒将作为上海市平面媒体和图书发行业务唯一的整合平台。

　　本报记者　李乾韬