孚日股份 大力推进品牌渠道建设

　　本报讯 亚洲第一名模林志玲，一身飘逸蓝装如落入凡间的精灵，置身于海底世界，正尽情享受着海光水色的奇妙感觉和高雅时尚的家纺产品带来的无限惬意。这一正在央视及各地方台热播的广告画面，完美呈现出“世界家纺大王”孚日股份（002083）高雅、健康、时尚的产品形象，将孚日大家纺的迷人魅力渲染得淋漓尽致。这是孚日股份牵手奥运全力推进品牌渠道建设的一个重要举措。

　　随着奥运会的日益临近，孚日股份更积极地推进品牌渠道建设。该公司建立了完善的营销传播的管理体系，将产品广告销售促进、公共关系、宣传、人员推销、直接营销的5种主要传播工具结合企业实际进行系统的组合，并以消费者为中心，重塑产品差异化定位。在此基础上，该公司抓住奥运产品特许专卖契机，加快了国内外市场的营销渠道和品牌建设步伐，以捆帮式整体营销思路，推出实施“大家纺”新型营销模式，搭建企业品牌推广平台。所谓孚日“大家纺”，就是除地毯以外的包括床上用品、厨房用品、卫浴用品、窗帘、装饰布艺于一体的家用纺织品，消费者只要在孚日家纺旗舰店或专卖店就可以全部购买到自己想要的风格统一、质量上乘、时尚流行、个性化强的家纺产品。

　　据孚日股份近日发布的公告透露，截至2007年11月底，作为奥运特许生产商，经北京奥组委批准，公司已经在国内开设的奥运零售店（包括店中店）为48家，2007年底有望达到120家。目前公司已在国内开设旗舰店、专卖店、店中店、专柜等各种形式的销售网点约790家，与国内各大商超如沃尔玛、广州友谊、家乐福、好又多、苏果、大润发、易初莲花、联华超市等建立了良好的合作关系。这表明孚日股份国内销售网络建设已取得巨大突破。

　　孚日股份董事长孙日贵表示：“奥运能为企业带来声誉与实惠。但是，机会不能代替能力，公司不只是关注奥运期间的业务增长，更注重奥运后企业的持续发展，孚日要做成长寿型的企业。”业内人士分析认为，作为奥运特许商品生产商和零售商，孚日股份抓住奥运契机积极推进

　　（林玫娟）