夏新波导等手机厂商预计2007年大幅亏损

　　国产手机迎来寒冬

　　□ 本报记者 袁志伟

　　由于前三季度亏损额太过巨大，波导股份和夏新电子分别于近日公告，预计2007年全年净利润将亏损。昔日“风光无限”的的国产手机巨头在经历了两三年的调整之后，虽然经营状况有所改观，却难以再现当年雄风。

　　10月27日，波导股份(600130)发布公告，由于手机市场激烈的竞争导致了公司产品的市场份额以及毛利率不断下滑，预计公司2007年全年的累计净利润将出现较大亏损。财报同时显示，今年第三季度，波导总计亏损达到2.71亿元，净现金流为-6.39亿元人民币，而就在去年，波导的全年净利润依旧为3058万元，1～9月共亏损5.084亿元，净利润同比狂减2986.38%。

　　无独有偶，另一家国产手机厂商夏新电子也同样难逃全年亏损的厄运。

　　10月29日，夏新电子(600057)发布公告称，公司预计第四季度和第三季度相比，随着新机型的盈利水平的提升，经营状况将有所改善，但仍无法弥补前三季度的巨额亏损。因此预计2007年度累计净利润为亏损。其第三季度财报显示，夏新电子1～9月共亏损4.619亿元，净利润同比下降2330.38%。

　　而实际上，在上述两大手机厂商发布的年中财报中，国产手机陷入巨亏的状况就已有所体现。其中，波导上半年的营业利润亏损2.46亿元，同比减少1142.52%；在净利润上更是巨亏2.37亿元，同比减少859.26%。与此同时，夏新电子营业收入为15.37亿元，巨亏3.52亿元，手机业务的营收及毛利较去年同期均大幅下滑。

　　声称受困“黑手机”

　　对于利润剧减、亏损巨大的现实，国产手机巨头们纷纷将亏损的主因归咎于“黑手机”的猖獗。

　　夏新电子董秘吕东先生接受本报采访时，也对黑手机深恶痛绝。

　　吕东告诉记者，黑手机主要是集中在深圳。如今充斥在手机市场的走私水货手机、拼装机、改装机、翻新机、贴牌机等杂牌手机都算是黑手机。这些黑手机中有一部分是通过非法渠道，从国外逃避关税运到国内的整机，有一些是非法生产厂家生产的假冒知名品牌手机，也有一部分是对从国外走私进来的零件进行组装，或者将收购回来的旧机型进行内部清洗，换上新机壳，再贴上假冒的入网标志当成新机出售。

　　“这些黑手机制作简单，原材料成本低廉，价格自然很低，但是他们这些减少成本的手段却是正规的国产手机生产厂商不能用的，因此黑手机对正规国产手机的销售产生了很大的冲击。”他愤愤地说。

　　就在国产手机生产巨头都在为黑手机黯然神伤时，本月初国务院却宣布取消手机生产核准制。对此，业内人士也表示了担忧。“取消手机生产核准制意味着手机生产的门槛将进一步降低，这将使得更多的厂商进入这一原本就已竞争十分激烈的市场，众多国产厂商将面对更严峻的挑战。”有专家说。

　　吕东对此也颇感不平。他认为，手机生产核准制被取消，可能是因为手机市场不好管理，信息产业部也确实无暇顾及。“手机牌照的取消意味着为那些黑手机的生产开了绿灯，我们却被置于了不利地位。”他无奈的表示。

　　面对严酷的现实，吕东先生对夏新的未来却充满信心。“靠别人不如靠自己”，他说：“夏新手机将不断提高对市场的把握以及对产品的把握，努力从企业内部不断减少成本，同时不断调整产品结构，将重点放在3G、高清等高端机型并加大出口，以改善企业亏损的不利现状。”

　　据他估计，随着第四季度新机型的热卖、出口力度加大等销售业绩的提升，夏新亏损的情况到明年将会有所好转。

　　新品开发能力弱或是主因

　　总结亏损的原因，国内手机巨头们不约而同地提到了市场上久除不去的黑手机。但是，经过更深一步的分析却发现，真相似乎并非完全如此。

　　众所周知，随着科学技术的发展，消费者对手机的用途也提出了更高的要求。除了不断强化固有的通话功能外，例如照相、听歌、看电影、聊天等更多的时尚和娱乐的元素也逐渐加入了进来。这些看似华而不实的功能，却在不断地提升每个品牌在消费者心中的地位，而且也逐渐转化为消费者购买手机的主要参考系数。

　　和那些巨额亏损的手机企业相比较，近期金立、多普达等厂家推出的手机电视、高清手机等，却在市场上声名鹊起，引起了强烈反响。同样面对黑手机的袭扰，他们不但没有亏损，还取得了巨额利润，促成了企业的快速成长。

　　有报道指出：目前的手机市场功能需求与2008北京奥运会有着密切的关系，届时这场被举世瞩目的体育盛将形成对移动观看赛事的便利性的强烈需求以及对图像高清晰度的要求，这也将成为手机厂商关注的焦点。金立、多普达等企业推出的高清手机、电视手机等，正是迎合了这一趋势，才在市场上取得成功。而那些亏损的手机厂商，恰是缺失这种前瞻性的战略眼光。

　　走过冬天不容易

　　对于国产手机巨头的亏损，有分析人士认为，对于波导和夏新来说，主营产品手机业务下滑严重是造成业绩亏损的主要原因，而黑手机冲击导致了国内手机产品利润率的大幅下降。

　　中原证券认为，通讯设备行业收入增速下降主要有两个原因导致，一方面是因为国产手机的市场份额下降，今年前8个月，全行业共生产手机3.47亿部，同比增长27.9%，但销售增速仅为生产的一半左右，国产手机的市场份额进一步萎缩到25%；另一方面由于电信运营商进行集中采购后，导致行业内产业整合速度加快，一些中小型设备生产企业有被逐步边缘化的趋势，也导致通讯设备行业整体收入的下降。

　　银河证券分析师王国平表示，面对市场份额的下滑和产能的过剩，处于两难之中的国产手机的价格只能不断往下走，那么在上游供应商提价的背景下，这种没有价格传导机制的行业出现整体亏损也是必然。

　　水清木华分析师沈子信表示，现在手机行业已经类似于当年的VCD行业，已经不存在门槛可言。因此接下来，国产手机厂家亏损的可能会越来越多，没有实力的厂家将逐渐被淘汰出局。

　　深圳宝捷讯国内营销中心总经理周华表示，目前摆在国产手机厂家面前的形势是：规模不分大小、品牌不分高低、起步不分先后，关键比拼的是成本运营、产品品质、经销商实力和忠诚度等企业和产品经营各环节的实力。

　　金立通信总经理助理张高贤指出，目前国产手机正处于相互“死掐”的胶着状态，很多手机厂家实际上是品牌“混混”，打一枪换一炮，因为不用顾忌售后服务等等费用，其价格自然就有优势，对市场同类产品的市场价格体系造成了巨大的冲击。

　　国虹数码国内市场营销部副总经理刘文权表示，高性价比的产品才是关键，只有好的产品才能获得市场和渠道的支持。

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