张裕酒庄与奥迪结盟锁定塔尖人群

　　□ 本报记者 张胜男

　　日前，北京张裕爱斐堡国际酒庄与百得利奥迪名仕俱乐部战略联盟签约仪式暨奥迪车主爱斐堡葡萄酒文化体验活动隆重举行。借助与百得利奥迪名仕俱乐部互动体验式营销合作的开展，北京张裕爱斐堡国际酒庄为奥迪车主带来了全新的社交礼仪及生活体验，同时也开创了高端酒庄分众体验营销的创新模式。

　　一个是国内首家按照国际葡萄酒最高标准建造的顶级酒庄，一个是拥有悠久历史的国际豪华汽车品牌俱乐部，北京张裕爱斐堡国际酒庄与百得利奥迪名仕俱乐部“葡萄酒+名车”的合作模式受到业内人士关注。对此，一些业内人士认为，北京张裕爱斐堡国际酒庄与百得利奥迪名仕俱乐部拥有同样的品牌背景、同样的目标人群及相近的营销模式，这是最终促成双方合作的三大基础。

　　“北京

张裕爱斐堡国际酒庄与百得利

奥迪名仕俱乐部的战略合作十分贴合双方实际需求，我们将在诸多领域开展深入合作。”在签约仪式上，来自百得利奥迪名仕俱乐部的负责人如是说。据悉，为推动合作的深入开展，北京张裕爱斐堡国际酒庄与百得利奥迪名仕俱乐部共同制定了“三步”策略。即，第一步北京张裕爱斐堡国际酒庄与百得利奥迪名仕俱乐部签订联盟协议，成立以爱斐堡为主场的“奥迪车主体验中心”；第二步实现资源共享，以消费需求为中心为客户定制个性化服务；第三步是在线下活动基础上深入开展品牌深度配合。

　　据悉，在此次互动体验活动开展的同时，北京张裕爱斐堡国际酒庄与百得利奥迪名仕俱乐部已经达成协议，双方将在地面营销、品牌管理、市场推广、客户关系维护等多个领域深入合作，张裕爱斐堡国际酒庄也将借此获得分众精准营销的有效载体，在奥迪车主等“塔尖”人群中实现口碑传播效应。对此，百得利奥迪名仕俱乐部的负责人明确表态：“只要符合双方需求，一切合作形式均有可能实现。”

　　“在接下来的时间里，我们期待在不同的消费品领域与国际十大品牌开展不同层面的合作，并就此打开酒庄营销的一片蓝海。”对于这种跨行业协作营销的合作形式，张裕充满了信心。以爱斐堡国际酒庄推广为契机，张裕正向跻身全球行业十强这一目标发起冲刺。

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