博瑞传播斥资进军户外广告市场

　　□本报记者 田立民

　　博瑞传播今日公告，公司董事会通过了与四川非凡文化广告传播有限公司的资产和业务收购协议的议案，公司与非凡传播公司签订经营性资产转让协议，斥资3450万元正式收购非凡传播公司拥有的四川成南高速公路、成都绕城高速公路的全部户外广告经营权，大举进入成都高速户外广告市场。

　　近年来，户外广告发展迅猛。行业数据显示，2005年我国户外广告总额达到161.4亿元，年增长率为35%，大大超过我国广告 市场14.5%的平均增长速度。随着市场的规范，户外广告的资源独占性进一步显现，在这一背景下，今年，以报纸媒体广告代理为主营业务之一的博瑞传播确定了“资源控制型为主、智力型为辅”的广告业务长期发展战略，拟通过投资、并购等多种资本运作方式扩大公司在户外广告领域的资源占有量，实现“在未来两年成为四川最大户外广告公司，三年成为西南户外广告公司前三强”的发展目标。

　　市场人士认为，博瑞传播收购非凡广告的经营性资产，正是看中成南高速路段具有较高的广告经营增长价值，户外广告媒体运营较为成熟，且在客户中享有良好的品牌形象和认知度。此次收购是博瑞传播户外广告业务对外扩张的重大举措。公司有关人士称，随着户外广告媒体资源占有量的进一步扩大，博瑞传播将全力介入四川户外广告媒体的开发与经营，在户外广告市场谋求更大的收益。