新华传媒成功借壳提升市场价值

　　□本报记者 杨伟中

　　上海新华传媒股份有限公司昨天隆重举行揭牌仪式，至此，华联超市正式让位于新华传媒（600825），公司的主营业务由原先的商业连锁业完全变更为文化传媒类业务，其商业运行模式也相应发生改变。对此，上海新华发行集团兼新华传媒董事长哈九如表示，我们有信心通过三大创新和三大突破，把主要承继了新华发行集团图书发行主营业务优势的新华传媒，打造成为中国出版发行行业第一品牌的上市公司，使之进一步提升文化产业领域国有资产的市场价值。

　　孕育了上海新华传媒的新华发行集团脱胎于早年的上海新华书店，该集团于2000年6月成立之际，就形成了集上海新华书店、上海书城、上海新华发行所，以及中国科技图书公司等34家企业资产与品牌于一体的大型企业集团。2004年以来，该集团按照国家文化体制改革的要求，借助“三步走”方式实现了企业体制上化“蛹”为“蝶”发展进程。它由最初的国有独资先变化为国有多元投资企业，接着又通过挂牌交易导入民营资本而转变为国内图书发行业首家混合所有制的企业集团，最后又在集团实际控制人上海市委宣传部下属五家企业股东的支持下，通过集团与股东旗下相关优质资产齐集后注入新设立的上海新华传媒股份有限公司，向百联系企业收购华联超市45.06%股权而成功地实现了借壳上市。

　　哈九如昨天公开表示，新华传媒如今身为中国出版发行业第一家上市公司，将加快在机制、业务和管理这三大方面的创新，并在较短的时间内实现三个突破，即网点整合与网络建设的突破， 产品开发与服务水平的突破，新技术应用与创新的突破。他认为，公司要通过全面推进连锁经营、物流配送和电子商务，积极用好“新华”品牌和渠道资源，实现传统业务跨地区经营的发展目标；同时充分利用此次重组进入的炫动卡通等几家公司所搭建的新媒体发展平台，加快创新业务的发展。

　　市场人士认为，目前A股市场上狭义上的传媒类上市公司并不多见，仅如东方明珠、 中视传媒、电广传媒和博瑞传播等诸家公司，它们都以广播电视、影视制作或信息传播等为主业，而真正意义上的出版类传媒公司非此番借壳上市的新华传媒莫属了。由于数十年来新华书店在历史上形成的带有垄断性质的出版物发行渠道和营销网络优势，加上被借壳的原华联超市尚有约4.8亿元配股募集资金可待启用，所以新华传媒完全拥有跨区域快速膨胀的资本支持，通过发挥资本的杠杆作用，并借助定向增发等资本运作手段，加快行业内的收购兼并步伐，并加快涉及新传媒领域的步伐，通过一系列步骤来做强公司的传统传媒业务和做大新兴传媒业务，来实现由中国出版发行行业“第一股”到“蓝筹股”的跃进。