数字电视 康佳押宝战术尴尬成功

　　政策不明确，标准未出台，以及把握不准技术方向等等原因，使得家电这个充分竞争的行当中，常常会出现“押宝”的行为。如今的数字电视地面播放标准背后，也有一场表面风光、背后尴尬的押宝游戏存在

　　冰封5年，中国数字电视地面传输标准(以下简称数字电视地标)终于发布，并将在明年8月1日起正式实施。

　　这意味着，一直在筹备和炒作数字电视时代的彩电厂商们，终于有了明确的方向——买谁的数字电视解码芯片，生产什么样的机顶盒，和什么样的运营商合作……这些一直悬而未决的疑问，都将不复存在。

　　康佳抢跑

　　康佳集团股份有限公司(G康佳A 000016)，在数字电视地标发布不到一周的时间里，抢先发布6款符合标准的电视新品，意在树立数字电视领域的权威形象，先声夺人。

　　而实际的情况是，多年的等待中，海信、长虹等竞争对手也对数字电视地标所带来的商机有所准备。更重要的是，这场破冰之旅刚刚启程，作为数字电视产业链条的终端硬件提供商，还要等待数字电视内容商、运营商的成熟，就像当初等待国家标准出台一样，这也是一种几乎完全被动的等待。

　　对G康佳来说，新机遇未必能迅速转换成现金流。

　　产业链之限

　　数字电视地面播放标准，与有线数字电视播放标准、卫星数字电视播放标准，并立为三大数字电视播放标准。

　　虽然数字电视地面传输标准迟迟没有发布，直接面对消费者的彩电企业，实际上已经成为数字电视产业最积极的推进者。

　　接收终端在产业中处在相对被动的地位，包括运营商、内容提供商、上游硬件提供商在内的链条完整起来，整个数字电视产业才能启动。

　　为此，在产业链末端的G康佳，不得不向上寻求广泛联盟，力图打造互动协作的产业链条。早在2004年7月，G康佳就和上海有线、上海文广等内容商合作成立了“上海数字电视产业推广联盟”。目前，国内两家符合数字电视地面标准的数字电视芯片提供商，都与G康佳结成战略合作关系。

　　业内人士认为，中国数字电视目前最大的困难在于缺乏资金和盈利模式。数字电视产业链的各个成员，都没有实力对数字电视产业化推广进行更有力度的投入，国内的节目提供商目前还处于投入阶段，终端制造商利润状况难以支持大的投入，有线电视网络公司则还要靠政策和税收优惠才能维持生计。而从模拟转换成数字，需要机顶盒配备、信号源的前端设备改造等多项投入。

　　包括G康佳在内的彩电厂商，如今还难以从数字电视产业中得到切实利益。

　　不管是何原因，彩电企业生存的艰难众所周知。虽然去年和今年的财报看来，彩电企业又走出阴霾实现盈利，但同质化竞争仍然损害着每个企业的利润。目前G康佳、四川长虹等家电企业，仍然以平板为主要宣传理念，以显像管电视的销售保障现金流，经过了几年的数字电视概念炒作，真正拿数字电视赚钱的企业还没有。而数字电视市场真正启动，产业链各环节准备就位，大约还需要三年时间。

　　押宝游戏

　　政策不明确，标准未出台，以及把握不准技术方向等等原因，使得家电这个充分竞争的行当中，常常会出现“押宝”的行为。

　　早几年，有四川长虹押宝“背投”的故事，近年来，有押宝液晶或者等离子的平板大战。如今的数字电视地面播放标准背后，也有一场表面风光、背后尴尬的押宝游戏存在。

　　事实上，作为彩电厂商，在标准出台之前，对于数字电视地面广播带来的商机，仅仅是能看到远景而看不到路径的状态，用“押宝”来跟进可能的技术就成为被普遍采用的方式。押宝的方向越多，投入的人财物力就越大。

　　早在数字电视地标还在制定和论证阶段，G康佳就参与到数字电视标准的制定过程。众所周知，国内主要有两个机构在研发数字电视地面标准，即清华大学和上海交大，二者的技术方案截然不同，几乎没有融合的可能性。

　　在两大技术阵营争夺数字电视地面播放标准的几年中，G康佳做了两手准备。G康佳副总裁陈跃华告诉《财经时报》，康佳押宝在清华和上交大双方，在标准讨论的过程中，参与了所有版本的样机开发和测试。

　　北京凌讯科技有限公司(北京凌讯)副董事长、首席战略官董弘对《财经时报》说，康佳并未对标准开发机构进行资金投入，跟进主要体现在系统技术方面的支持。比如配合清华大学的方案进行客户需求设计、产品性能检验等。

　　北京凌讯是依托于清华大学成立的芯片开发和制造公司，和另一家芯片商上海高清数字科技产业公司(上海高清，依托于上海交大成立)，是目前国内仅有的两家，能够生产符合数字电视地标的数字电视芯片供应商。

　　新近公布的数字电视地标并没有抛弃任何一家的方案，这是一个组合方案下的标准。在康佳刚刚发布的6款符合数字电视地标的新品中，总共使用了三种不同的芯片：依据清华大学多载波方案的芯片、依据上海交大单载波方案的芯片，以及多载波和单载波方案共置一处的“双模”芯片。

　　陈跃华向《财经时报》透露的数字是，采购“双模”芯片，将使芯片采购成本上升10%左右。

　　四川长虹从1998年开始跟清华大学合作，并成为国内第一家全力支持清华方案的企业，先后参加若干子标准系统的测试。如今方案既出，多方押宝的G康佳和主要力挺清华的四川长虹，可以说殊途同归。

　　不管怎样，由于早先的押宝，使得G康佳有比较成熟的实验室产品，并能在最快时间推出可以市场化的产品。

　　报记者 王旗