波士顿五大标准审视TCL国际化

　　本报讯 日前，美国著名咨询机构波士顿咨询有限公司(BCG)发布了一份名为《新全球挑战者》的报告，评出了具有良好国际化发展潜力的全球RDE(快速发展经济体)百强企业。在这100家企业中，中国企业的比例居所有快速发展国家之首，占到44家，TCL、联想、华为等走上国际化之路的企业都榜上有名。

　　TCL在与法国汤姆逊电子公司整合后，即宣布去年底扭亏为盈，但因为欧洲出现非经营性亏损，只好盈利期限推后。TCL集团(资讯 行情 论坛)总裁李东生坦言压力巨大。

　　“财务指标是国际化的重要目标之一，而非衡量国际化成长性的标准。”波士顿认为财务指标评估并不科学，而且可能将企业引入短视的歧途。经过多年实证研究，他们在《新全球挑战者》报告中发布了评估国际化成长性的五大标准：包括组织全球化程度、国际化并购、融资能力、创新能力和国际品牌价值，财务指标甚至不在其中。根据这些标准，波士顿从中国、印度、巴西等10个快速发展经济体国家3000多家新兴企业的甄选名单中，筛选出极具成长性的RDE百强。

　　入选RDE百强的联想、TCL等企业，在国际化并购过程中都出现了亏损。对此博克纳表示，几乎所有的国际化并购都要经过较长期的整合和消化过程，他开出的药方是：一、尽可能的加速整合过程，尽快发挥协同效应；二、足够的融资能力。

　　《新全球挑战者》报告同时指出， “品牌国际化是企业国际化持续发展的保障，也是成败与否的标志。”在RDE百强企业中，采用品牌国际化战略的共有28家，其中18家来自中国，它们主要集中在IT、家用电器等消费电子行业，联想、TCL等是其中的代表企业。

　　TCL从1998年进驻越南开始，在全球新兴市场拉开了自主品牌国际化的帷幕，到2003年底，该公司确定“My new favorite”(我的新宠)为统一的品牌形象。据其新兴市场业务中心总裁易春雨介绍，随着品牌价值和溢价能力的提升，TCL自主品牌已成为新兴市场国家的主流品牌之一，预计2006年的市场份额将提升至6.5%。再加上2004年在欧美市场并购的汤姆逊/RCA品牌，TCL已经形成了自己独特的国际品牌架构。

　　业内专家认为，从长远来看，新兴全球挑战者与老牌跨国公司的竞争焦点将是品牌竞争，“我们不能仅仅停留在成本优势上，还要尽快弥补品牌国际化经营的短板，持续提升品牌的国际影响力。” (晓 荷)