青岛啤酒 力争今年产销440万千升

　　□ 本报记者 陈慕鸿

　　昨日，青岛啤酒(资讯 行情 论坛)(资讯 行情 论坛)(600600)“2005年度股东大会”在青岛召开。李桂荣董事长主持了会议。据其年报显示：公司2005年实现啤酒销售量408万千升，同比增长10%。按照中国会计准则计算，实现主营业务收入100.19亿元，同比增长16%；实现净利润3.04亿元，同比增长9%。青岛啤酒品牌价值已达199.91亿元，继续位居啤酒行 业全国第一。关于青岛啤酒股改的事情，李董事长用了一个很外交化的辞令来回答了投资者：我们也是响应政府的号召，在积极推进这项工作，只是我们的股改相对较复杂，还有很多因素需要各方努力，相信我们也会尽快解决此问题。

　　李桂荣董事长就青岛啤酒的情况向与会的股东做了介绍，他说：作为国内啤酒行业规模最大、市场占有率最高的青岛啤酒，2005年公司克服

能源、运输、原材料价格等不利因素的影响，着力于内部的组织变革、创新营销、细化管理，在激烈的市场竞争中取得了经营业绩的稳步提高，并继续保持了国内啤酒产销量、销售收入、利润、出口创汇等多项经济指标的行业领先水平。公司还推出了青岛啤酒新的品牌主张“激情成就梦想”，借成为2008

北京奥运会赞助商和冠名《梦想中国》的契机，对“激情成就梦想”的品牌主张进行了广泛的传播推广，使青岛啤酒的品牌知名度、美誉度进一步提升，继续保持了“最受国内外消费者喜欢的中国啤酒品牌”的地位。

　　李董事长还针对青岛啤酒各个具体品牌的情况介绍说：过去的一年公司以提高盈利能力为目标，加大对产品品牌、品种结构整合的力度。使青岛啤酒主品牌全年销量达133万千升，同比增长近14%，青岛主品牌与汉斯、崂山、山水等前六大品牌的销量已达总销量的66%，同比提高了7个百分点。在品种结构调整方面，公司加大了高端产品的推广，纯生啤酒销量同比增长40%以上，拉动了公司整体效益的提升。

　　李董事长还自信地对2006年的发展做了展望：今年公司将按照“细化管理，创新营销，提升专业化运营能力；深度整合，持续变革，拓展价值链增值空间”的指导思想，以奥运营销为主线，全面提升青岛啤酒国际化形象，进一步细化品牌定位并加大品牌建设、基地市场建设和销售网络建设力度，同时借助与A-B公司的最佳实践交流，推进公司的系统整合以及管理技术水平不断提升。公司的啤酒产销量将力争实现440万千升。

　　针对有的投资者关注的青岛啤酒去年启动北京市场的情况，李董事长接着介绍说：北京是我们的首都，青岛啤酒作为国内最大的啤酒生产商和2008北京奥运会赞助商，没有理由不觊觎北京市场。青岛啤酒2005年在北京市场的销量超过了13万千升，虽然离我们的目标还很远，但是这样的成绩我们过去是从来没有过的。今年青岛啤酒会继续弘扬我们的品牌主张，争取在北京市场取得更大的成绩。