东阿阿胶进入后刘维志时代 华润集团终获控制权

　　郑重

　　看起来，新任管理层在战略执行上已不再像以前那么保守，在新旧管理层顺利换班消解股权争斗之后，已经开始走出管理困境　　

　　“五一”黄金周，回老家青岛的刘维志忙着起草即将召开的阿胶产业发展研讨会讲稿 。黄金周刚过，5月8日，刘维志的夫人章安就飞往澳大利亚考察，探讨驴皮进口或建立阿胶半成品加工场的可行性。夫妇俩繁忙如常，但此时，刘的身份已不再是东阿阿胶(资讯 行情 论坛)(000423.SZ)董事长，章也不担任东阿阿胶总经理一职。

　　根据4月29日发布的公告，刘维志已经提出辞去公司董事长和董事职务，章安提出辞去公司董事和总经理职务。新任董事长将是华润集团财务总监蒋伟，总经理由东阿阿胶原主管营销的副总经理秦玉峰接任。

　　至此，入主东阿阿胶两年多的华润集团终于获得了公司实际控制权，一手将东阿阿胶带大的阿胶教父刘维志，在其64岁之际，以“退休”的方式离开公司。

　　平稳过渡

　　尽管在华润集团入主东阿阿胶两年多的时间里，资方与管理层在公司控制权和股权激励等方面有过分歧和争执，但最终在当地政府的协调下，实现了平稳过渡。

　　刘、章是在4月25日召开的东阿阿胶董事会上提出辞职的。第二天，董事会同意二人退休的决议在公司传达。据说，刘、章的离职讲话结束后，台下的老部下们用抽泣声来表示着自己的留恋之情。

　　刘维志、章安夫妇大学毕业后于1970年进入东阿阿胶厂，三十多年来，带领一个单一品种的手工小作坊成长为一个年销售收入近10亿元的上市公司，阿胶年产量占全国75%，出口占90%以上。前往东阿阿胶进行领导班子调整通报的聊城市副市长王志刚说，“没有刘维志，就没有东阿阿胶的今天”。

　　刘、章卸任之后分别被董事会聘为名誉董事长和公司顾问，享受公司副总待遇。最后退休到市综合部门，据说分别到市发改委和市经贸委，享受正县级和副县级待遇。

　　王志刚说，市委市政府是带着刘维志、章安对阿胶事业的那种感情来对他们的退休进行考虑和安排的，多次进行研究并派专人同华润高层进行多次深入的沟通，这种安排在全市是破格的，以充分体现对优秀企业家的善待。这位当过多年厂长而又分管工业的副市长交给刘、章一个任务，除继续关注东阿阿胶之外，还要对聊城的工业发展进行研讨。

　　华润时代

　　现在担任东阿阿胶大股东——华润东阿公司董事长的是石庆瑞，石的另外一个职务是华润集团有限公司企发部、华润投资开发有限公司副总经理。但石庆瑞并没有顺理成章地成为东阿阿胶董事长，华润派出的人选是在华润领导层排位第五的蒋伟。“一切为了平稳过渡。”知情者说。

　　蒋伟出任东阿阿胶的掌门人，一方面可以显现华润对东阿阿胶的重视，另一方面，石庆瑞此前代表华润为东阿阿胶组阁时，与原管理层多次发生纷争，导致不快，不利于公司今后发展。

　　刘维志对新任总经理秦玉峰评价甚高，“他聪明好学，悟性很好，做事干练，具有亲和力，对各方面工作熟悉，比起其他副职有四年多的市场营销工作经历，是最合适的总经理人选。”在早些年的全厂职工大会上，刘甚至对秦玉峰就有过“帅才”的评价。

　　其实，聊城市有关部门和市政府早在四五年前也已看重了这个苗子。王志刚说，秦玉峰是市委市政府、刘维志和章安、东阿阿胶职工和华润集团四方都满意的接班人。

　　秦玉峰上任伊始，就一头扎进业务堆里去推进公司原定的经营计划。他做的第一件事是把公司的营销人员召集回厂，落实今年主推产品的促销方案。根据计划，他仍直接分管营销工作。

　　刘维志把东阿阿胶的“十一五”发展战略方向定位于以阿胶为主导的动物药胶，包括黄明胶、鹿角胶、龟甲胶、海龙胶、狗骨胶等。对于这样的定位，市政府、华润均表示认同。蒋伟说，医药是华润今后发展的重要产业，东阿阿胶是很好的切入点，华润将给东阿阿胶提供市场经验和资源的支持，建立良好的发展平台。

　　新平台

　　华润方面虽然派出了蒋伟出任东阿阿胶董事长，但并没有过多地干涉公司经营，基本是在外围理顺企业治理结构等问题，并且，华润目前对公司新管理层和外部管理咨询公司提出的产品战略表示认同。

　　秦玉峰和他直接领导的营销团队在“五一”期间没有休假，而是和外部咨询管理公司共同执行了产品提价措施，将公司的主导产品阿胶块和复方阿胶浆产品的零售价格分别提高了30%和20%。按照中金的测算，如果提价成功得以执行的话，公司的利润应该有30%的增长。

　　东阿阿胶公司在过去曾经四次提高产品价格，均以失败告终。其中，2004年5月曾尝试对产品零售价全线上调20%，但却造成了公司后来的渠道存货和窜货问题。在刘维志和章安没有退休之前，两位老总对提价持非常审慎的态度，因此，提价方案一直没有执行。公司此次提价，在渠道和终端上已经做了充分的准备，利用外部管理咨询公司的经验正在有步骤地执行既定的计划。

　　除了价格调整，秦玉峰还在管理咨询公司的协助下，正在酝酿对营销人员的考核和薪酬问题进行系统性的调整。

　　刘维志在卸任后对记者坦陈，“我对自已的评价是魄力不足，谨慎有余。”看起来，新任管理层在战略执行上已经不再像以前那么保守，在新旧管理层顺利换班消解股权争斗之后，已经开始走出管理困境。(052250)