青岛啤酒奥运营销是主线

　　□ 本报记者 陈慕鸿

　　日前，青岛啤酒(资讯 行情 论坛)(600600)公布截至2005年12月31日止之经审计年度业绩。按照中国会计准则计算，实现主营业务收入100.2亿元，同比增长16%；实现净利润3.04亿元，同比增长9%；每股收益实现0.23元(全面摊薄)，董事会提议按最新公司股本13.08亿股派发2005年度末期现金红利每股人民币0.16元(含税)。

　　2005年公司各项经济指标在近几年大幅增长的基础上保持了持续增长。全年实现啤酒销售量408万千升，同比增长10%，其中主品牌销量突破133万千升，同比增长近14%；全国市场占有率达13.3%。

青岛啤酒的品牌价值达到199.91亿元，公司继续保持了啤酒产销量、市场份额、销售收入、利润、出口创汇、品牌价值等多项指标在国内啤酒行业的领先地位。

　　据中国酿酒工业协会提供的资料，2005中国啤酒产销量已连续四年位居世界第一，同时啤酒行业出现了新一轮整合的态势。国外的知名啤酒生产商，如百威、英博、嘉士伯等通过并购等方式，加强对中国啤酒行业深层次的渗透；而国内的啤酒生产商也不断扩张各自的版图，如青啤、燕京、华润等大型啤酒企业，都在通过建厂或并购等方式完善自己的全国战略布局。国内前十大啤酒生产商已占全国市场份额的61%，较2004年再提高6个百分点。

　　青岛啤酒董事长李桂荣认为，“进入2006年，外资和国内大型啤酒企业会成为区域市场竞争的主导，中国啤酒行业的竞争将更加的激烈，集约化水平将继续提升。随着

中国经济的发展和消费水平的提高，我们有理由相信，啤酒行业的前景依然光明。”

　　2006年青岛啤酒将以奥运营销为主线，全面提升青岛啤酒国际化形象，进一步细化品牌定位并加大品牌建设、基地市场建设和销售网络建设力度，推进公司的系统整合以及管理技术水平不断提升。2006年公司提出了积极进取的目标：力争实现啤酒销量440万千升，其中主品牌150万千升。