东方明珠收购商娱传播51%股权

　　整合沪上移动电视出租车平台

　　本报记者 李晶 发自上海

　　对于东方明珠(资讯 行情 论坛)(G明珠，600832.SH)来说，全力打造面向城市商务白领的移动资讯平台的步伐已经渐行渐近。

　　昨天，

东方明珠正式与上海文广科技发展有限公司(下称“文广科技”)、上海广利实业发展中心(下称“广利实业”)正式签订股权转让协议，分别受让二者持有的上海商娱文化传播有限公司(下称“商娱传播”)32%和19%的股权。股权转让完成后，东方明珠将拥有“商娱传播”51%的股权，全面负责公司的运营。

　　“商娱传播”是由上海文化广播影视集团旗下文广科技和上海

出租车行业专业技术配套企业——广利实业共同发起成立，是目前中国规模最大的以即时资讯发布为主的出租汽车移动电视信息发布平台。据悉，东方明珠入主后，“商娱传播”现有出租车平台将与东方明珠移动电视出租车平台进行业务整合，通过规模化发展、特色化节目制作和个性化信息服务，全力打造面向城市商务白领的移动资讯平台。

　　据东方明珠相关负责人介绍，目前商娱传播已与大众、强生、巴士、海博等沪上知名出租公司共签订2.5万辆左右的合同，而截至2006年3月底，已经安装了将近8000辆左右，计划将在2006年底安装1.5万辆。以每辆车每天60人次计，每天的受众人群将达150万。

　　股权转让完成后，“商娱传播”将正式更名为“上海东方明珠城市电视传播有限公司”(下称“城市电视”)，目标客户群锁定城市商务白领这一城市中消费最活跃、生活节奏最快的群体。来自央视索福瑞的调研数据显示，以出租车为最主要交通工具的人群具有高收入、高学历以及高消费能力等三大特点，他们以男性、25~44岁为主，他们中间84.9%拥有大专以上学历，他们的个人月收入集中在4000元以上。与此同时，这一群体也是对各类资讯，特别是即时资讯需求最大的群体。

　　城市电视相关负责人表示，在出租车车厢布设播出终端的基础上，城市电视下一步还将走出车厢，在出租车乘客群体经常出入的公共场所布设终端。

　　业内人士认为，此次股权收购是东方明珠贯彻新媒体发展战略的一大举措，标志着东方明珠将在移动电视、楼宇电视成功运营的基础上进一步加大新媒体，特别是户外新媒体发展的力度及广度。

　　昨天，东方明珠停牌一天，前一交易日该股上涨2.01%，报 14.69 元。