东方明珠欲全面进入新媒体将涉足新领域

　　大张旗鼓进入手机电视的消息刚刚得到实质性进展，东方明珠昨日又爆出欲进入IPTV、宽频网络、节目制作及联合院线等领域的消息。在东方明珠集团调整董事会班子一周后，新任董事长薛沛建和东方明珠经营班子昨天首次出现在投资者和媒体面前，并宣称文广集团的优质资源今后将首先开放给东方明珠。

　　本报记者 陈敏华

　　手机电视看世界杯

　　“通过手机电视看世界杯”已经是东方明珠(资讯 行情 论坛)手机电视正式面世的最后期限，昨天，包括东方明珠董事长薛沛建、总裁钮卫平都表示，世界杯开赛之前，基本可以投用。

　　据东方明珠高层透露，目前DMB手机电视的商业进程在技术和资金方面已无大碍。据了解，虽然手机电视还未面世，但东方明珠塔上的发射点已开始发射手机电视信号。目前，部分中心地区如陆家嘴(资讯 行情 论坛)、南京路已经能收到手机电视信号，外环线以外的室外空间，手机电视信号覆盖率已达到80%左右。相关负责人士透露，全市将设置两个信号发射点，目前仍在积极进行地铁、机场、

写字楼等场所的信号覆盖，力图使室外信号覆盖率达到95%以上。

　　对于手机电视的市场前景，业内态度冷热不一，此前，市场处在旁观状态。钮卫平表示，随着政策层面的障碍完全消除，以及低成本、高清晰度等优势，倍受关注的市场问题将迎刃而解。

　　进入五大传媒领域

　　从一个旅游产业占80%的集团公司发展到目前旅游、媒体产业各占40%的情况，东方明珠事实上一直在寻找机会转型。钮卫平昨天透露，未来，包括新媒体在内的媒体产业至少要占到集团利润来源的50%以上。

　　这一点，随着上周董事会班子的调整，新的投资方向也已经被完全定调。作为文广集团的董事长，薛沛建此次亲自出任东方明珠董事长一职似乎是拓入新领域的最好实证。

　　薛沛建昨天公开表示，除了手机电视，东方明珠将全面介入SMG的新媒体领域。

　　而作为资本普遍关注的节目制作领域，文广集团也把最好的“羹”分给了东方明珠。电视节目制作对民间资本开放后，流媒体内容的制作一直以来已经成为各类资本逐鹿的重点，东方明珠刚好赶上了“趟”。薛沛建表示，文广集团今年将大力推进制播分离，发展内容产业。

　　近期，文广集团正考虑让东方明珠参与一个舞台设计、舞美制作和会展设计的公司，这个公司的组建方是文广传媒集团和复旦大学视觉艺术学院，还准备逐步吸纳市场上的设计制作公司。

　　同时，消息还称，东方明珠可能还将参与投资联合院线，进军影院系统。

　　好项目对接

　　由文广集团董事长亲任东方明珠董事长，这在东方明珠历史上还属首次。而大规模的介入文广集团其它优质产业，这样的势头在东方明珠也是前所未有的情况。

　　面对媒体的质疑，薛沛建很坦然：东方明珠是个非常稳健的公司，同时回报也高，我当然把最好的资源开放给它。

　　事实上，换帅的背后是文广集团内部机制改革的一个前奏。据了解，国家在文化体制改革方面将出台一系列优惠措施，而文广集团则踩住这个机遇进行内部改革。

　　“等对相关行业资本介入的要求明确后，我们会考虑让东方明珠进一步介入。”文广集团正在考虑将一些概念好、前景广阔的项目和资源与东方明珠对接。

　　另外，根据国家广电总局的要求，上海东方有线网络公司即将启动数字化整体平移工作，作为有线网络公司的第二大股东，东方明珠也将参与数字化整体平移的工作中。

　　■专家观点

　　IPTV应坚持广电网与电信网结合

　　新华社北京3月9日专电(记者赵晓辉)代表家庭娱乐未来发展方向的网络电视因其巨大的市场而备受关注。

信息产业部电信研究院总工程师蒋林涛9日透露，中国网络电视的技术标准仍在制定当中，有几个方面必须考虑清楚。

　　网络电视即IPTV，指通过电信网络传输视音频内容用电视机收看的业务。蒋林涛说，未来的网络电视从网络传输方式来划分，可以分为广播类和交互类两大类业务，包括现有的直播电视，可在节目播放48小时内选择的时移电视，点播类付费电视，循环播放电视和网上浏览等五大类。

　　他认为，无论是广电网还是电信网都很难独立承担这几种业务，即便能够完成也会带来较高的成本负担。因此，未来标准的制定就要从建设两个网的角度来考虑。

　　“现在最好的发展模式不是一个网将另一个网完全取代，而是两个网都有很好的发展，把两个网充分利用起来。”蒋林涛说。

　　有研究机构预计，2010年中国网络电视市场规模将超过两千亿元。巨大的市场潜力对各相关企业的吸引力不言而喻，技术标准的制定更为引人注目。