TCL千万欧元签小罗

　　中国企业历史上最大手笔世界杯营销策略日前诞生

    李琳

　　4年一度的世界杯逐渐临近，TCL近日天价签下小罗，全面引爆TTE全球战略攻势。TTE一负责人日前透露，TCL·汤姆逊电子公司（TTE）在欧洲与巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥签订 了广告代言协议，TTE针对世界杯的全球营销攻势正式启动。由于事关商业机密，TTE闭口不谈代言费用，不过业内估计其签约费用在千万欧元以上。如果不出意外，此举将成为中国企业历史上最大手笔的世界杯营销举措。

　　罗纳尔迪尼奥目前效力于西班牙巴塞罗那足球俱乐部，是本届世界杯夺标热门之一巴西队的主力前卫。凭借在欧洲顶级联赛和各种国际赛事中的出色表现，小罗连续当选最近的两届“

世界足球先生”。而今年即将在德国举行的世界杯，则被视为小罗能否创纪录地蝉联三届“世界足球先生”的关键。据一位业内人士表示，如此炙手可热的小罗是三星、索尼等企业争夺的目标。TTE最终脱颖而出“娶得球星归”，巨额的签约费用是关键因素。不过，谁也无法否认，小罗的代言对TTE全球品牌地位提升的巨大推动力，尤其是品牌知名度。TTE当然也很清楚。事实上，签约小罗只是TTE世界杯营销计划正式启动的一个标志。据其内部一人士透露，接下来，TTE在欧洲、北美、中国三大市场的冠名、广告等营销措施会围绕世界杯迅速展开，同时，TTE将面向全球大规模推广即将于4月上市的TCLB68

平板电视系列新品也将以“高清晰运动影像”为卖点。该人士颇自信地表示，“如果不出意外，此举将成为中国企业历史上最大手笔的世界杯营销举措。”