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伊利集团开出天价与飞人刘翔签署形象代言合约
世界冠军刘翔曾说，他追求的目标是数字越来越小，而伊利董事长潘刚说，他追求的目标是数字越来越大。他们共同的目标都是超越所有的竞争对手。2月27日，北京饭店，伊利集团与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利集团形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。上海光明乳业(资讯 行情 论坛)方面表示
，光明和伊利的营销策略不同，对于伊利签约刘翔不愿作评论。
对于此次合作的价格，伊利集团、中国田协乃至刘翔本人都秘而不宣，而谈起对于代言人的待遇，潘刚则戏称：“至少是每天一桶免费牛奶。”有消息说，刘翔签约牛奶的身价已经远远超过当年签约可乐的价格，伊利集团此次是抛出了“天价”，才将刘翔“抢”下。
在携手刘翔的同时，伊利还与中国田径队签订合作协议，成为该队独家的乳制品赞助商。国家体育总局田管中心副主任王大卫表示，希望伊利为国家队在2008年取得新突破、给国人带来惊喜这个梦想创造可能。
刘翔表示：“不论是运动员还是普通人，每个人都有自己的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想并非遥不可及。但这一切的基础是健康，有健康就有实现梦想的可能，这也就是为什么我选择伊利的原因。”伊利集团在05年实现销售收入121.75亿元，成为中国乳业第一家百亿级的大公司。潘刚坦言：“伊利要做的就是为广大消费者持之以恒地提供高品质的产品，不断地为人们的身体健康和精神愉悦提供新产品。刘翔的加盟，将让更多的人理解伊利的品牌主张。”
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