奥运赞助商伊利签约奥运冠军刘翔

http://finance.sina.com.cn 2006年03月01日 09:58 中华工商时报

　　2005年中国乳业的领导者和领先者的桂冠，再一次毫无争议地戴在了伊利集团的头上。

　　它销售额突破120亿元人民币，成为中国乳业第一家百亿级的大公司，更成为中国食品业第一家奥运赞助商，着实抢眼，其实还远不止这些，它的成功用公司领导人潘刚的话来描述更为贴切：“伊利的定位并非收入的第一，而更看重综合价值第一，包括品牌价值、纳税、社会贡献、技术含量、装备水平国际化、产品附加值等等对企业经营全方位的考核指标。

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

　　领跑乳业

　　在牵手奥运之后不久，伊利集团就推出了全新的品牌主张———“为梦想创造可能，而它这一年来所创造的辉煌业绩，正是对这个口号的绝佳诠释。

　　2005年，伊利充分展露出了强者的风范———独家赞助北京奥运，是为王气；率先抢入二三线市场，是为勇气；首家包揽央视A特段全年广告，是为豪气；在业内外一致热衷于发展速度时，用精确化管理重新定义行业的成功概念，更开一代风气之先。

　　在公司当选行业惟一的最佳企业公民和最佳雇主后，掌门人潘刚也连获两个大奖———素有“中国经济奥斯卡之称的CCTV年度人物大奖和全球顶级的达沃斯经济论坛世界青年领袖……世界的伊利中国的牛奶，香飘北京饭店的金色大厅与阿尔卑斯山脚下的达沃斯小镇，它以行业领跑者的强劲姿态，稳健前行，几乎得到了全社会的认可与欣赏，每天都在为人们的梦想创造新的机会，每天都在得到新的荣誉与尊重。

　　人们纷纷猜测，对于这家已经在达沃斯引起全球关注的中国快速消费品公司而言，还有什么不可能的呢？

　　签约刘翔

　　2月27日，都灵冬奥会刚刚落幕，作为北京奥运会赞助商的伊利再次成为公众瞩目的焦点。

　　在北京饭店召开的大型新闻发布会上，伊利集团董事长、总裁潘刚郑重宣布，中国最受欢迎的奥运冠军刘翔成为该公司形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能的品牌主张。

　　伊利是刘翔继中国移动(资讯行情论坛)之后代言的第二个国内奥运赞助企业，和他在110米栏跑道上的激情四射相比，刘翔在商业舞台上同样也已经很成熟，但签约后他还是显得非常激动：“我很珍惜，感觉也很快乐。刘翔真诚地说，理由就在于，“伊利在我们的生活中无处不在，为十多亿中国人源源不断地提供着营养和美味。能够和伊利一起展现奥运品质的风范，让更多人受益。

　　早已结为好友的潘刚和刘翔，终于联手缔造了中国优秀的奥运赞助商和奥运冠军这样一对堪称完美的组合。刘翔的号召力无疑是极为强大的，尽管主办方已经考虑到“翔迷们的热情，为刘翔精心布置了安保措施，依然有不少年轻的“翔迷闻讯赶来，围拢在北京饭店的大堂里，期待能和刘翔有一次“亲密接触，其中一位在校大学生表示：“伊利赞助北京奥运已经给大家留下了很好的印象，现在又适时签约刘翔，我们相信刘翔的选择，一定会支持伊利。

　　谈到为何选择刘翔代言企业和品牌时，潘刚告诉记者：“刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，最激动人心之处，就在于证明了人类拥有实现一切梦想的可能，彰显了中华民族的英雄主义气概。多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。

　　无独有偶，刘翔也“非常欣赏伊利追求卓越，不断进取的价值观。

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