深康佳:卓越品牌成就未来增长

　　本刊记者 李恒春/文

　　2月13日,深康佳A(000016)非流通股股东调整了股改方案,将对流通股股东的对价水平提升至10送2.5股。此后,市场以股价持续上涨表达了对这家彩电行业龙头企业股改方案的广泛认可。

　　高送出率凸显股改诚意

　　股改前,深康佳总股本为60198.64万股,其中非流通股与流通A股分别为17494.97万股、22419.87万股,占总股本的比例分别为29.06%、37.24%,非流通股占比较低,其中第一大股东华侨城集团持股比例更是只有15.11%。

　　较为分散的股权结构固然限制了深康佳非流通股股东的大比例送股,但是从已股改公司的实际情况看,股改方案的优劣并不能简单以送股数量多少作为唯一评判标准。事实上,深康佳的对价水平与已股改公司平均水平相比并不低。

　　按照调整后的股改方案,华侨城集团除将支付本身的对价外,还将为其他两家非流通股股东垫付35%的对价,即非流通股股东将向流通股股东共计支付5604.97万股。从送出率来看,非流通股股东的送出率达到了32%,远远高于股改公司15%的平均送出率水平,充分表明了非流通股股东的股改诚意。

　　较高的送出率将进一步降低华侨城集团的持股比例,股改后,华侨城集团持股比例将下降至10.27%,全体非流通股股东持股比例也将下降至20%左右。由于非流通股份已下降至较低比例,即使取得上市流通权,对市场容量和股价的影响也比较小,进一步保障了流通股股东的长远利益。

　　彩电龙头地位稳固

　　作为国内彩电业的龙头企业之一,康佳十几年来一直处于国内彩电市场的第一梯队,而在最近三年,康佳更是赶超竞争对手,跃居中国彩电销售冠军位置。

　　以数字视频产品为主导的多媒体电子业务,是深康佳的第一核心业务,各类

数字电视产品的研发、制造和销售,是深康佳最主要的利润来源。2005年以来,彩电业务占深康佳主营业务收入的80%以上。

　　强大的自主研发能力是深康佳彩电快速发展和处于领先地位的关键所在,康佳在同行中率先成立技术开发中心,同时不断加大科研投入,引进先进技术,完善研发手段,使产品的技术优势和市场优势始终保持领先地位,并填补了一系列的技术空白。同时,康佳超前把握市场脉搏,在我国彩电企业中率先成功实施了“高清战略”,而且,针对自身的技术需求,康佳与飞利浦、东芝等国际家电巨头开展了相关的技术合作,正是对市场的前瞻性和领先的技术水平,使得康佳成为一个产业领跑者。

　　在彩电行业进入了数字电视、平板电视时代,康佳更是一路领先。基于对彩电市场敏锐与超前把握,深康佳重点布局平板电视,在液晶电视与

等离子电视核心技术上先行一步。技术优势、时尚设计、国际化形象,加上强有力的营销和融资能力,康佳在彩电行业竞争实力得到维系。

　　据国家信息中心监测数据显示,2005年平板彩电市场占有率前三名被康佳、TCL、创维所占据,康佳更是以14.69%的占有率再夺全年彩电市场总占有率第一名,康佳平板电视出口量也跃居国内同行业第一。2005年,康佳还获得了国家信息中心颁布的“全国畅销品牌”、“最受消费者喜爱品牌”、“最佳外观设计品牌”等七项大奖,成为2005年平板彩电市场的最大赢家。

　　同时,康佳彩电在海外市场的开拓上也高歌猛进,陆续进入家乐福、沃尔玛、Bust buy 等国际主流销售渠道。康佳彩电不但占据澳大利亚市场20%左右的份额,在东南亚、中东等地市场也享有广泛的品牌知名度。

　　日前,在2005年度中国最有价值品牌评价中,康佳品牌价值跃升为150.12亿,与海尔、联想等著名企业一起,成为中国消费电子行业最具竞争力的品牌,也是今年深圳地区惟一入围十强的本土品牌。历经20余年打造的品牌获此殊荣,既是对深康佳辉煌过去的肯定和褒奖,更是未来成长的动力。

　　多元化成就未来发展

　　在彩电行业不断超越的同时,深康佳还将产业链延伸至移动通信、白色家电、汽车电子及相关配套器件等业务领域,成为国内领先的多元化大型电子企业集团。

　　按照深康佳的发展规划,未来目标是要把公司打造成为一个值得信赖的数字娱乐品牌,一流的家庭、手持、车载领域的数字娱乐产品和服务提供商,并努力打造成为世界级的中国企业。目前,三大业务的良好发展使深康佳距离自己的目标越来越近。

　　移 动通信业务是深康佳除彩电业务之外的第二项核心业务,主要从事GSM及CDMA手机的研发、制造和销售,目前康佳手机已进入了国产品牌的前三甲和国内市场的五强行列。受国内手机市场影响,2005年前三季度深康佳手机业务收入与毛利率有所下滑,但其强大的品牌、研发实力为其后继发展奠定了基础。

　　2005 年4 月,汤姆逊投资集团受让了华侨城集团所持有的2900 万股深康佳国有法人股。分析师认为,汤姆逊投资深康佳的意图正是要在手机领域进行合作,这对康佳手机板块的研发实力和海外市场开拓能力是一个有力的促进。

　　作为新兴业务的汽车电子业务,深康佳目标是通过3到5年的时间发展成为国内一流的高科技大型汽车电子产品综合供应商,并且加大出口和国际市场的投入,争取打入国际知名的汽车厂商配套体系。2005年,康佳汽车电子成功研发出国内第一款

发动机电喷电控系统,填补了国内技术空白,此举充分验证了康佳在汽车电子产业的研发实力,强大的自主研发能力和领先的技术水平保证了公司的快速发展。

　　目前,深圳市政府十分重视发展汽车电子产业,深康佳与政府之间广泛而深入的关系对其业务的发展十分有益。同时,汽车电子产业一来国内发展还很不成熟,随着居民收入的提高,汽车消费、消费电子产品在汽车中的应用都会有很大的提升;二来利润率较高,有望成为深康佳未来新的收入和利润增长点。

　　强有力的品牌效应、广泛深入的营销网络、强大的自主研发能力为深康佳新进入的包括汽车电子在内的白色家电、数字网络等新业务提供了成长的保障,而新业务也正处于迅速增长阶段,将成为深康佳未来3-5年新的业务和利润增长点。