东方明珠组合拳出击无线新媒体

　　本报讯 (记者 苏扬) 随着分众传媒以17美元发行价成功在纳斯达克上市，新媒体的呼声便不绝于耳。东方明珠(资讯 行情 论坛)(600832)继成功运作移动电视之后，基于已有的经验，对技术不断进行延伸和发展，并运用到楼宇电视领域。

　　前不久，上海东方明珠股份有限公司宣布由旗下东方公众传媒公司负责运营的上海公共视频信息平台正式宣告开通，目标锁定楼宇电视市场。东方明珠又同时携手微软、三星、 LG、SVA等著名企业联合打造数字研发中心，通过完善无线发射技术加强在新媒体市场的垄断地位。一系列的组合拳令人眼花缭乱，东方明珠剑指无线新媒体领域的脉络却清晰可寻。

　　据介绍，随着东方明珠文化旅游和传媒产业两大战略框架的确立，东方明珠在传媒产业方面加大了对新型媒体的投资力度。最近两年来，东方明珠一直在下一盘产业布局之棋。参股国务院指定的全国唯一“三网合一”试点的高新企业———上海市有线网络公司，参股上海东方网络股份有限公司以及上海市信息投资股份公司；2004年，东方明珠移动多媒体公司成为上海乃至全国最早实现赢利的新媒体。东方公众即是东方明珠大力发展无线数字业务的又一举措。东方公众的信息平台除了拥有一般楼宇电视的特质之外，最大的优势在于实时信息的传播。由于采用的是先进的数字电视技术，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，因而能够为受众提供最及时的国内外新闻资讯以及各类重大或突发事件信息。目前，东方明珠已布点上海中信泰富、久事大厦、南证大厦等200多栋楼宇，年末扩展至500栋，三年内布点楼宇数量将在此基础上翻6倍。

　　目前，楼宇电视传统的方式是“硬盘播出”，即直接在各大楼宇建立独立的终端，播放碟片，并由专人来进行维护，而东方明珠则可以随时、远程的更换服务内容，这样所有终端上的内容更新便可同时完成。东方明珠的这种无线数字电视传输优势，对于广告客户来说应该是更具有吸引力的。此外，东方明珠的信息平台还拥有目前其他楼宇电视运营商所不具备的优势，即除了投放广告，还可成为新闻媒体的传播载体，影响更多的人群和受众。同时，由于是运用无线数字电视技术，因而可利用已有的无线数字发射网络，大大降低了网络建设和维护成本。

　　发展楼宇电视也将为东方明珠带来经济上的收益———巨大的广告收入。今后公共视频信息播出平台每天播出17小时40分钟，其中广告时长大约为2小时。根据分众的广告投放测算，每条广告不宜超过30秒，包括5秒和15秒广告，2小时的广告时长至少可播出240条广告。一条30秒的广告全天套播一周的费用将近25万元，假设每条广告的日播出频率为20轮次，一天至少能播出12条广告。此外，东方明珠还可提供有偿的即时信息传播服务。

　　“但是，楼宇电视最重要的一点是跑马圈地，楼宇资源非常重要，现在分众、聚众已经占据了很多商务楼宇，东方明珠如何与他们竞争？”对此，公司认为，作为上海公共视频信息平台，除了广告，该平台还提供各类即时新闻资讯，直播上视、央视和东方卫视的名牌新闻栏目以及重大热点赛事，每天聚焦国内、国际、本地时事要闻，体现“关注民生，服务大众”的媒体定位，字幕新闻将在第一时间实时发布最新、最快的资讯。因而覆盖面不仅仅是商务楼宇，还包括具有独占性资源的文化场所、政府机构，这是其他楼宇电视运营商无可比拟的，也是广告商们非常看重的。

　　东方明珠昨日收盘价13.75元,跌1.08%。