新帅周庚申：长城电脑借脑头文字D

http://finance.sina.com.cn 2005年07月17日 16:07 21世纪经济报道

　　本报记者曾强上海报道

　　长城电脑000066，SZ　进入周庚申时代。

　　7月14日，长城电脑发布公告，同意孙治成辞去总裁职务，同时聘任原副总裁兼显示器事业部经理周庚申为公司总裁。

　　此前的6月27日，长城电脑PC事业部总经理郑农也已正式递交辞呈，目前处于工作交接期，接任者尚未敲定。

　　如此集中的高层人事变动，背后隐藏着怎样的“牌理”？

　　“最理想的时候”换帅

　　这一次，家庭战胜了事业﹖

　　根据长城电脑提供的资料显示，孙治成现年44岁，高级工程师研究员级　，享受国务院政府特殊津贴专家。2001年12月28日出任长城电脑总裁，2002年5月17日起任长城电脑董事。

　　长城电脑市场总监黄茂青透露，孙治成7月10日正式向长城电脑董事会递交了辞呈。“孙总为人十分低调，性格非常正直，做事稳妥，颇受员工尊敬。”

　　黄茂青表示，“孙总辞职的原因并不复杂，自2001年任长城电脑总裁以来，他便长期呆在深圳，与北京的家人分居两地，此次辞职是希望能回北京照顾家人。”

　　但坊间传闻称，孙治成的辞职，也与企业内部调动有关。孙治成离开深圳后，将出任北京某国营企业的负责人。

　　黄茂青没有否认这样的说法，但他表示：“我非常理解孙总要现在离开，长城电脑目前处于有史以来最为理想的时候，他选择激流勇退，就算是要在北京谋职，也能有个好身价。”

　　4月23日，长城电脑发布半年度业绩预增公告，由于公司出售长城国际(IIPC)20%股权事宜的批准程序已于2005年4月7日全部完成，出售该项资产的收益(预计为2.87亿元)将在上半年度体现。

　　公告还称，长城电脑2004年1-6月公司净利润约为1.7亿元，经公司初步测算，预计2005年1-6月的净利润比上年同期增长100%-150%。

　　海通证券分析师王淇认为，2004年度，长城电脑实现每股收益0.71元，净利润同比增加204%，增势迅猛。而今年一季度，公司已经实现净利润约1亿元，实现每股收益0.22元，增长态势稳定。

　　根据英特尔公司提供的中国品牌电脑增长数据显示，2004年国内品牌电脑出货量平均增长为30%，而长城PC增长了70%；2005年第一季度，国内品牌电脑出货量平均增长为11%，长城业务增长为109%，成为国内增长最快的PC品牌。

　　7月8日，周庚申在上海接受记者专访时透露，长城显示器业务今年上半年的增长速度达到40%，目前国内市场占有率在6%-7%之间。

　　除了自有品牌业务的增长外，去年12月12日，长城电脑跟IBM组建的新合资公司——长城国际系统科技深圳　有限公司以下简称为“ISTC”　，4月也正式成立投产，长城持有其20%股份。长城集团董事长陈肇雄预计，ISTC今年的销售额将不会低于10亿美元。

　　九成收入还是代工

　　7月14日，周庚申在电话里对记者说：“请大家相信，我接手的绝对不是个烂摊子，长城电脑的局面从没有这么好过。我的压力是，如何将这种势头保持下去。”

　　他还告诉记者：“对于董事会的这个决定，我事先也并不知情，这一切的确非常突然。”

　　而周庚申一再强调长城电脑在发展自有品牌业务上的坚定决心。“长城集团旗下的自有品牌，几乎都集中在长城电脑里面。按照长城集团由‘制造长城’转为‘品牌长城’的大方针，长城电脑首当其冲应该搞好自有品牌。”

　　然而发展自有品牌并不容易。长城电脑第一季度财报显示，2005年1-3月，公司实现主营业务收入43930万元，较上年同期增长2.3%；净利润10008.57万元，同比增长9.18%。

　　但据长城电脑内部人士透露，主营业务营收中，纯制造业务跟自有品牌业务的比例大约为9：1，相差的距离还是很大。

　　甚至今年2月份有传言称，由于来自国内销量的缩水和外销、OEM业务的增长，长城电脑将放弃显示器业务的自有品牌——“金长城”。

　　有业内人士认为，长城电脑的代工业务跟自有品牌业务之间的营收比例严重失衡，这已经是不争的事实。而打造自有品牌的投入产出比并不高，还要承担极高的风险，为何不干脆放手，专心代工制造？

　　长城品牌过于老成？

　　经过联想并购IBM PC风波过后，长城电脑尝试要独立生活。

　　在去年12月7日和9日，长城电脑因为跟IBM分手，股价连续两日跌停。12月13日，长城电脑跟IBM闪电复婚后，股价又迅速涨停。

　　这个“V”型曲线让长城电脑高管至今心有余悸。周庚申说：“只有坚持打造自有品牌，才能保证长城电脑稳步发展。”

　　一分析师告诉记者，长城电脑主要收益来自代工，股价必然要受大客户变动的影响。陈肇雄上台以后，长城集团开始强调“品牌长城”，就是想改变这种被动局面。

　　然而，据记者了解，多年来，长城集团旗下的各主要子公司基本处于各自为政的状态，长城集团销售的产品使用着十多种品牌。尤其是一些核心企业，如居于世界领先地位的磁头、硬盘、盘片等业务的子公司，都不使用长城品牌，造成了严重的资源浪费。

　　据长城电脑副总裁卢振宇透露，长城集团内使用“长城”品牌的产品，仅占销售总额中很小的一部分。长期以来，作为长城集团子公司的长城电脑，反而成了长城集团形象和业绩的代言人。

　　因而，周庚申表示，“一方面，长城电脑下一步要重振自己的品牌形象。同时，整个长城集团也一直在进行品牌整合的工作。”

　　就在7月13日，深科技000021.SZ　董事会通过了将公司名称变更为长城开发科技股份有限公司的决议。至此，长城集团旗下的上市公司将全部完成更名。

　　其余非上市公司也纷纷“易帜”，有长城计算机软件与系统有限公司、长城宽带网络服务有限公司、北京长城信嘉技术有限公司、中国长城计算机香港　控股有限公司等。

　　可以说，长城集团品牌的全面整合已经完成。现在的问题，反而是长城电脑自身的自有品牌建设。

　　周庚申表示，“下一步，进一步推进PC等各项业务出口。同时，会以笔记本业务推进长城自有品牌发展，还会打造金长城显示器等多个子品牌。相信很快就能给大家交一份满意的答卷，请大家给我一点时间。”

　　据黄茂青透露，长城随后还会推出一个数码类产品子品牌——哈移一族，其灵感来自于香港电影《头文字D》热播后产生的新名词——飘移一族，“长城这个品牌其实大家都耳熟能详，但品牌含义过于老成稳重，我们还必须让长城品牌年轻化。”