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康佳布局海外路线图 彩电今年出口有望翻番


http://finance.sina.com.cn 2005年06月21日 12:18 中国证券报

康佳布局海外路线图彩电今年出口有望翻番

  □记者  金名 深圳报道

  记者近日从深康佳(资讯 行情 论坛)(000016、200016)获悉,康佳自有品牌出口稳步增长,逐步赢得海外成熟市场认可,仅半年时间,康佳彩电已完成出口近200万台,接近去年出口量。香港康佳总经理杨国和表示,根据目前出口订单量及发展态势,康佳彩电出口今年有望再次翻番。

  自遭遇首个家电反倾销开始,国内家电业就一直面临海外布局应对欧美贸易壁垒的难题。在全球自由化贸易时代,准备“走出去”的企业都在提前布局全球各区域市场。

  康佳“海外路线图”上半年的调整曾引起业内强烈关注,康佳迅速攀高的出口成绩更彰显其调整路线图的成效。据杨国和介绍,目前,在毗邻中国的东南亚、俄罗斯和中东,康佳已经深入当地市场,成为区域的知名品牌;通过建设海外基地,康佳已经完成了对北美和欧洲市场的出口通道建设,下一步,康佳将通过美国和欧洲分支机构的形式加强本地市场建设;目前,康佳正在加强开拓中东欧、南美、南北非等新兴市场,培养海外市场的第三梯队。

  已成功介入欧洲最大零售市场的深康佳,还利用在欧盟成功渗透的机会,逐步在市场容量达500万台的中东欧波兰、捷克、斯洛文尼亚、克罗地亚等12个国家落脚,并成为该区域受认可的中国核心企业。南美板块包括巴西在内的巴拿马运河以南区域,人口近3亿,市场容量在1000万台,由于经济萎缩,该市场长期受到国际性家电企业忽视。目前该市场容量正以10-25%的速度增长,深康佳经过精耕细作,针对该市场的出货量水涨船高,尤其是平板电视销量有较快增长。此外,康佳还在积极关注南北非板块的市场机会。

  深康佳目前已经完成了全球市场的多点突破、最终全面开花的整体布局。下一步,康佳将重点关注海外自有品牌建设工作。

  今年康佳进一步加强了海外自有品牌建设的投入,强化产品本地化设计和形象建设,并将自有品牌出口比例作为业绩考核中的关键性指标之一,从制度和激励机制上保证自有品牌产品的优势增长。目前,康佳自有品牌在东南亚、俄罗斯得到长足发展,并且在澳洲“培宝模式”的成功效应下,品牌发展在厄瓜多尔、智利、匈牙利也得到了迅速推动。

  康佳多媒体事业部总经理匡宇斌强调,从短期看,做自有品牌的利润要比做OEM薄,但企业要追求持续经营,就必须把品牌建设放到全球战略来考虑,要持续强化投入。据介绍,康佳彩电这几年的出口均价稳步上升,均得力于康佳对国际市场的缜密划分和自有品牌的大力推介,以及大力推动高端产品出口。

  对中国家电的海外市场而言,2005年应该是其自有品牌启动年,要从战略高度上布局品牌渗透意识。如果中国家电军团作为一个整体在海外取得大规模突破,或许才能够在根本上重新安排国际家电业竞争格局。


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