四川长虹要写新传奇 市场庞大前景可期

　　四川新闻网-成都日报讯

　　网络电视平台搭就

　　前天，四川长虹(资讯 行情 论坛)与中国首富陈天桥的盛大网络签署了合作备忘录，双方将共建产业链战略联盟。按照陈天桥的话来说，就是“志同道合的合作伙伴，一起来 实现网络内容的电视化。”近段时间，长虹的股价逆市上行。今年3月24日，该股的股价只有3.39元，昨日，该股收盘为4.46元，期间的最大涨幅为39.45%，而同期上证指数(资讯 行情 论坛)下跌了150点，跌幅达12.42%。

　　四川长虹弱市中的强劲走势，显然与公司已扭亏为盈、投资者对公司发展的良好预期密切相关。那么，除长虹、盛大之外，该产业链的战略联盟伙伴还有哪些？在产业链中长虹所处位置如何，公司价值能否得到提升或者说从中会得到多少好处？

　　“网上迪斯尼”产业链成员全是NO1

　　对于长虹和盛大要共建的产业链，陈天桥曾经用“中国迪斯尼”来描述，也就是让现有电视网络化，将互联网、电视和游戏嫁接在一起。

　　虽然昨日在接受本报记者采访时，长虹的新闻发言人刘海中先生不愿透露更多的细节，但透过长虹和盛大近一年来的动作，我们还是可以勾勒出此产业链的构成，其主要成员几乎全是名动江湖的大佬：中国电信提供信息流传输平台、英特尔出芯片、微软设计操作系统、长虹制造捆绑到电视机上的机顶盒、盛大提供数字娱乐服务、广电提供牌照和电影及VOD点播服务、新浪提供新闻资讯和广告平台，最后，把这一切都通过一个小盒子整合到它们庞大而严密的销售平台系统中去。

　　好一个超豪华的阵容！我们完全可以相信，它们将联手谱写一出网络电视的新传奇，长虹与盛大的握手，意味着网络电视平台和相关产业链已初步形成。据记者了解，目前携程网、证券之星、淘宝网等也正准备加入此阵营。

　　IPTV新时代长虹已占制高点

　　平心而论，在此产业链中，长虹并不是最强的一个，但这恰恰弥补了长虹长期以来的重大缺陷——自主研发创新不够。据了解，自新掌门赵勇上任以来，长虹已加强了公司的研发投入和队伍的建设。但对于长虹这样一个传统彩电巨头而言，要独自迅速在白纸上画出美丽的图画来谈何容易。而在此新的产业链中，微软、盛大等公司的研发成果也将为长虹所用。

　　市场人士认为，通过与微软、盛大及中国电信的合作，标志着长虹已全面进入网络电视领域、从正经历剧烈技术革命的家电业率先突围并占据了制高点，据业内人士称：“这很有可能成为改变长虹生存状态的一个新契机。”盛大去年已经下单给长虹，委托其生产盛大网络电视接驳器，今后也将由长虹独家生产“网上迪斯尼”终端产品。

　　市场庞大公司前景可期

　　此市场份额到底有多大？长虹现在不愿意多说。但从盛大的远景描述，我们可以管窥一二。

　　据电信市场研究公司RHK报告，网络娱乐业的市场规模在五年之内将会扩大三倍。2004年全球网络娱乐业的总收入为123亿美元，到2009年这一数字将上升到360亿美元；最新统计数据表明，我国目前PC拥有量已达3630万台，电视用户数量超过3亿。也就是说，只要加一台盛大和长虹的机顶盒，电视就可以变成PC，电视观众就变成了宽带用户。即使只有20%的电视转化成功，也有6000多万户的转化潜力。

　　准备用全部家当做IPTV的陈天桥曾称：“在过去的几年中，盛大每年保持了100%的增长，如果再做5年，每年增长100%，盛大就会成为市值500亿美元的公司。”试想如果盛大能实现如此高的增长速度，那么同一产业链成员的长虹呢？陈天桥说今年5～6月就将开始全国范围的市场推广，他希望让盛大网络的盒子迅速席卷中国。请注意，盛大的盒子全部由长虹造。

　　本报记者 杨杰