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本报讯(记者 夏雄伟)“古越龙山(资讯 行情 论坛)”是中国名牌产品，而且是黄酒行业唯一的中国名牌，为什么上市公司古越龙山(600059)近几年的增长不尽如人意呢？古越龙山董事长傅建伟12日在该公司股东大会上回答投资者提问时表示，古越龙山的牌子响当当，产品质量也过硬，增长势头之所以不及上海的几家黄酒厂，主要差距在市场营销上，今年公司将狠抓市场营销，通过抓营销来促进公司的发展，争取黄酒的销售收入比去年增加1亿元。
傅建伟说，市场营销是一项系统工程，包括广告投放、消费终端的拉动、销售渠道的建设、经销商的管理等等，公司今年在市场营销上将采取一系列措施，效果如何还有待时间的检验。宣乐信总经理补充道，公司将从今年9月份开始在中央电视台做广告宣传，并请了国内著名的策划公司在为公司的市场营销做策划。传统上，黄酒的消费区域主要集中在浙江省、江苏省、上海市，现在要推向全国，市场营销方面有许多艰苦的工作要做。公司在向全国推广的同时，重点还是在浙江、江苏和上海，从目前看已经取得一定的成效，比如，一季度上海市场的销售收入就增加了1000万元。
对于黄酒的毛利率问题，傅建伟表示，近几年，公司产销黄酒的毛利率在35%-36%之间，波动不大，上海有的黄酒厂走高端路线，毛利率比古越龙山要高许多。公司在高端黄酒的开发上也已经尝到了一些甜头，比如公司在成都、重庆销售的黄酒80%以上都是高档酒，高档黄酒的毛利率比普通黄酒要高出许多。
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