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作者：戴奕
读者魏建军E-mail询问：海信电器(资讯 行情 论坛)(600060)为什么跌得这么厉害，彩电市场价格的下滑对其利润影响如何，产量上升能够抵消价格下滑的影响吗？该公司的报表看情况不错，但其利润增长很慢，如何解释？其市场占有率真实情况如何？
【海信电器】
海信电器证券部盛先生接受记者采访时表示，读者来函中“市场价格下降”的说法存在误解。他介绍，新产品的推出必然使得旧产品跌价，企业只需要保持正常的毛利率水平即可。从战略上来看，目前彩电市场的价格战对海信来说影响有限。如果没有价格战，可能造就不了今天的海信。公司要做的是使产品的功能、优势和价格能够支持产品的销售。
目前来看，海信并不特别看重产量。当前企业关注的是销售量，业绩是体现在销售收入上的。
数字机顶盒是未来上亿有线电视用户的可能选择，所以海信电器目前和各地有线台保持紧密的战略合作。目前该项目已经投产，在青岛已经做了很大的批量，也中标了北京的一个项目。在这个项目上，海信的技术已经成熟，数字机顶盒已经有生产，但市场推广还需要一个很漫长的过程。市场上任何一个竞争对手都不能达到垄断的程度，而竞争对手越多，就越能体现公司的后劲和成长性。
原材料的上涨确实使公司的成本增加，但增加幅度和产品以及原材料采购模式有关。海信去年已经预测到原材料价格的上涨，并和原材料供货商签订了长期供货合同，尽量采取措施规避原材料涨价的影响，因此，2005年公司受原材料价格上涨影响要小一些。预计2005年经营业绩比去年略好一点，具体的预测数字可以参见公司2004年年报。
【第三方点评】
万国测评电器制造行业分析师叶柒平分析，随着新技术和市场的不断成熟，2004年上半年彩电行业升级加快，数字化、平板化进程不断成为今后电视消费的主流。海信电器在自己的产业道路上仍高举着“突出高端产品，产品差异化”大旗，在国内市场竞争中虽乏善可陈，却也仍保有自己的一席之地。在去年的经营中惟一的亮点是调整出口产品后，出口收入实现成倍的增长。目前公司主营收入还是电视业务，占到90%以上。而电视业务目前一直保持微利状态，所以海信电器业绩波动不大。
2005年初，海信电器宣布调整募集资金用途，把本来投入“逆工程项目”的1.8亿资金变更为“机卡分离数字电视接收机项目”。显然公司受到国内外市场平板电视大幅降价的影响，调整了产业中心，加大了数字电视项目投入。由于数字电视的统一标准目前还没有出台，使得近几年主攻数字电视的海信电器没有大量的投入和产出。相信一旦数字电视标准出台，对海信电器将是一个利好消息。
目前海信电器二级市场股价跌破净资产，除了数字电视业务未能获利，电视业务保持微利外，和今年3月以来的大科技股板块整体下滑也有直接影响。由于海信电器在家电行业还有具有一定优势，再加上未来的数字电视概念，目前股价已无太大下跌空间，相信随着年报的出台会止跌企稳。
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