再造长虹首战告捷 漂亮季报两大亮点

　　4月18日，四川长虹(资讯 行情 论坛)公布的季度报告显示，公司一季度实现净利润逾1.7亿元，同比增长431.89%。主营业务收入超过40.2亿元，同比增长63.94%，其中信息家电产品占主营业务收入10%以上；据悉，一季度良好的经营状况，创下了长虹建业近50年的历史最高水平。同时，这也是长虹新一届领导班子新政以来首次量化的业绩表现。

　　来自证券市场的有关人士分析认为，长虹首季报大幅增长，清晰地描绘出了长虹发 展的最新轨迹，同时表明长虹已经从亏损的阴影中走出来，变成了奋起的追赶者。

　　据了解，赵勇履新长虹以来，带领新一届领导班子烧的第一把火，就是坚定不移地推进企业组织结构转型，并借助引进世界知名咨询公司的外力，帮助企业内部搭建高效率的运营架构。

　　组织结构转型，是长虹首次内部管理模式的大变革，“明晰责任体系”、“提高反应速度”、“培养一支企业家队伍”，是长虹改革的三大目的。改革后，长虹的企业运营效率大幅度提升，市场反应速度显著加快。经营管理模式从“火车头式”转变成“联合舰队”；各产业公司由“生产型”转向“经营型”，由“产-供-销”向“销-产-供”的市场化流程转变。通过改革，企业存在的决策流程过长、市场反应速度过慢、各部门市场意识薄弱、自主经营能力欠缺等问题，都得到了明显加快和提升。

　　目前，长虹电视、空调、网络、视听、电池、电子工程等产业线发展势头迅猛，总体盈利能力不断增强。以长虹LCD、PDP为代表的大批富有市场竞争力的新产品投入市场，取得了市场先机，今年一季度，彩电业务收入突破27亿，空调第一季度销量已突破33万台，同比增长338%以上。

　　另一方面，长虹围绕核心业务、战略业务、新兴业务三个梯队，加大了产业结构和产品结构的调整力度，贯彻“有所为，有所不为”的经营策略，有效推进传统家电向信息家电的战略转型。通过加强与外部的战略联盟，相继成立“四川长虹朝华信息产品有限责任公司”、“国虹通讯数码集团有限责任公司”、“长虹信息技术有限责任公司”。合资公司优化资源配置，积极把握3C融合中的市场机遇，再造长虹新的经济增长点。

　　除高端布局以外，长虹在自身内部也开展了一场轰轰烈烈的企业文化再造，全面打造以“员工满意、顾客满意、股东满意”为核心的长虹企业文化。现在的长虹从内到外，都焕发着蓬勃的生机和空前的创业热情。

　　毋庸置疑，长虹最困难的时期已经过去。凭借其强大的市场实力和技术创新能力，三年之内长虹必定又是一条好汉！

　　漂亮季报两大亮点

　　4月16日，四川长虹公布2004年年度报告，由于对APEX公司应收账款、存货、委托理财投资进行计提，公司出现了上市以来的首次亏损，亏损额高达36.81亿元。

　　业绩跌宕，人事更迭。2004年7月，赵勇再一次出任四川长虹董事长，新班子临危受命，走马上任。

　　9个月，能干什么？长虹的回答是能迅速扭转亏损困境。通过2004年下半年的铺垫，2005年一季度，四川长虹在销售、利润、资产负债率、现金流量、库存等经营、财务指标上均呈现良好势头。

　　长虹一季报显示，公司实现主营业务收入达40.20亿元，同比增长63.94%，创历史新高；经上一年度计提，公司净资产大幅度降低，但在今年一季度，公司的净资产额仍为96.28亿元，与其他国内知名企业比较，也是名列前茅的；公司负债率保持在低水平状态，仅为34.43%；同时，库存进一步降低，目前已降至48亿元；一季度末，公司持有现金及现金等价物约为23亿元。

　　海通证券高级分析师顾青认为，长虹目前的财务指标显示公司销售良好，库存合理，手头可支配现金充沛。

　　事实上，海通证券在四川长虹2005年一季报公布前3周，已经预测到公司经营情况全面改善，并预测公司将在2005年扭亏。

　　顾青分析说，四川长虹的最新季报有两大亮点，一是新增的IT产品销售额达4.17亿元，为公司的总销售收入提供了10.37%的贡献，二是公司的管理费用呈现大幅下降，下降幅度约为30%，这为公司的盈利提供了很大的空间。

　　有进有退焕发生机

　　去年巨亏，今年盈利，上市公司玩弄计提魔方的惯伎，让外界对所有巨亏企业的亏后盈利持怀疑态度。那么长虹的盈利凭什么？

　　四川长虹新闻发言人刘海中说，所有死去的公司，死法几乎一致，现金流枯竭，丧失支付能力。而四川长虹今年一季度末持有现金及等价物约为23亿元，这表明公司目前面临的，不是生存问题，而是发展问题。尽管去年巨额计提为公司带来了巨创，净资产减少三成，但由于资产存量大，因此长虹厚积薄发的潜力即将成为现实。

　　刘海中说，今年一季度之所以能取得自公司创建以来的新高，与公司采取了改善经营的长、短措施密切相关。首先公司确立了“有进有退，有所为有所不为”的产业发展目标，对现有产业进行了重大重组，并实现了公司组织转型。去年年底推动大平板电视的销售营销攻势，有效地带动了销售，今年1月，公司与所有产品公司的负责人都签订了经营责任书，这些都是一季度取得良好业绩的保障。

　　为公司提供4亿元收入的IT产品来自何方？刘海中回答说，去年10月中旬，公司与朝华科技出资成立了长虹朝华公司，身处IT分销行业的长虹朝华成长性良好，尽管仅创立5个月的时间，但在今年1季度主营业务收入实现4.17亿元，为公司净利润提供千万元以上，占公司总利润7-8%。长虹朝华在IT分销领域已处行业前5名，MP3销售居行业前二名。