厦华电子觊觎全球平板电视4%份额

　　□ 本报记者 张歆

　　近日，厦华电子(资讯 行情 论坛)(600870)在国内率先推出47英寸液晶电视，引起业界关注。更重要的是，凭借9年来的执著、3年来的专注、1年来的初战告捷，厦华电子已经实现了由“制造向创造”的蜕变。此外，厦华电子谢思瑜总经理在新品发布会上信心十足的表示，厦华今年有望占据全球平板电视4%的市场份额。

　　业内人士分析指出，平板电视凭借其超薄、大屏幕、无辐射等众多优点，对消费者形成了巨大的视觉冲击和心理冲击。相对于传统CRT电视每年7%左右的增长率，近年来平板电视的销售数量几乎每年翻倍增长，平板电视已进入高速成长期。彩电上市公司中，厦华电子股本总额最小、资产总额最少，但是，平板电视的兴起显然为其提供了行业重新洗牌的机会，厦华电子新闻发言人也表示，虽然多数家电企业选择多元化的发展方向，但对于厦华电子来说，专攻以平板电视为主的彩电业务是最适合自己的发展思路，当“全身力量集中于某一点释放时”，量的提升就可能转化为质的飞跃。

　　据悉，厦华电子在连续几年亏损后，一直在寻找扭转战局的机会。2001年开始，厦华全力向液晶电视和等离子电视转型：先是将手机业务卖给联想，然后在2003年将产能为150万台的CRT显示器生产线改造为平板电视生产线。

　　努力终于获得了回报。2004年，厦华平板电视在出口和内销两个市场上取得了辉煌的战果：国内市场上，据赛诺调查数据显示，厦华液晶电视占有率居第一位，达12.1%；厦华等离子电视市场占有率仅次于松下居第二位，达到11.7%；出口市场上，据海关数据，厦华等离子电视出口份额占中国出口额的25.46%，居第一位；液晶电视的出口额增长速度居行业第一位，出口总金额居第二位，21英寸以上液晶电视出口厦华电子居第一位；2005年春天，厦华电子在美国拉斯维加斯国际家电大展上展现风采，一举接获10万台平板电视订单。

　　目前，厦华电子继续扩大生产规模，满足不断增长的订单需求，1-3月份，厦华平板电视出货量达到了10.5万台，4月份的交货量将再创新高，高达7.2万台。其中，3月份厦华彩电出口又创下历史最新记录，当月平板电视出口金额已经占到总额的70%。

　　据厦华总经理谢思瑜介绍，今天，厦华发布的平板电视有6大特点：超大屏幕、超高清晰度、超级图像处理、超高亮度对比度、超短响应时间、超前的数字接口。

　　据谢思瑜总经理介绍，厦华今天发布的以“微晶神画”技术为代表的新一代平板电视各项性能指标更属于行业顶尖水平。从2004年全球平板电视的市场来看，欧洲占了32%的份额，日本占了27%的份额，美国占了22%-23%的份额。谢思瑜放言，今年全球平板电视的市场容量约为1800万-2000万台，厦华有信心占到其中4%的市场份额。

　　国务院发展研究中心陆刃波在发布会上表示，最近国内彩电企业纷纷召开新品发布会，但是，像厦华这样，坚持不懈的钻研核心技术，搞出了微晶神画，在国内厂家中还是独树一帜的。

　　中国电子商会副会长王宁认为，中国平板电视军团已经在彩电行业的洗牌中占据了主动地位，预计今年国内市场将可能达到200万台规模，比较前年和去年分别比上一年增长6倍的速度，今年增长3倍的估计还是保守的。预计厦华今年占领全球4%平板电视市场的目标有可能提前实现。

　　此外，据介绍，厦华电子目前正在大力进行内部整合与改革，以实现市场导向的“转型”：首先把原来采购、生产、进出口报关等5、6个部门合为一个“大制造中心”，使生产效率大大提高；其次是对供应商的整合，目前，厦华所有供应商的数量已经从去年的580家，减少到不足300家。