黄山旅游提价增加收入6000万

　　□　本报记者　　盛敏

　　黄山旅游(资讯 行情 论坛)(600054)近日发布公告,经黄山市人民政府研究同意,黄山风景区门票价格将从2005　年6月1日起进行提价。

　　招商证券旅游行业研究员苏平认为，由于物价上涨等因素，一般旅游类公司都会周 期性提高门票价格，黄山旅游此次调高门票价格是很正常的事情。降价作为一种促销手段，黄山旅游曾在非典时期用过，但苏平认为这是公司在特殊时期采取的特殊手段，黄山门票很少降价，估计公司今后采取这种促销手段的机会比较少。

　　黄山旅游董秘黄慧敏说，门票价格一般都具有刚性，不过公司不排除以后特殊时段门票降价的可能性。苏平认为，黄山旅游的提价将不会影响客流量，对业绩会起到正面积极的作用，预计提价可为2005年增加门票收入6000万元。　

　　提价属周期性行为

　　提价后，黄山旅游的旺季门票从130　元提高到200元，淡季从85　元提高到120　元。调高后的票价内含遗产保护费每票20元，而调价前的遗产保护费为10　元。　黄山旅游的旺季时间从每年3　月16　日-11　月15　日调整为3　月1　日-11　月30　日，比原先延长1　个月。

　　苏平认为，由于物价上涨等因素，一般旅游类公司会周期性提高门票价格，提价周期不确定，提价周期为2、3年的情况居多。2002年，黄山旅游曾调高过一次门票价格，现在距上次提价已满3年，因此公司调高门票价格是很正常的事情。与张家界(资讯 行情 论坛)、九寨沟、五夷山等其他游览胜地一样，黄山也是品质较高的景区，但其门票价格却低于这些景区，并且其门票价格上涨速度也比较慢。黄山景区一般不会领先提价，往往是其他景区门票价格涨了，黄山门票价格才跟着涨。在黄山旅游此次提价前，张家界就已经提价了。此外，2005年-2007年，黄山风景区拟加大对旅游基础设施的投入，计划投资42075万元，用于黄山南大门改造、风景区电网改造、数字景区等7项工程，未来3年将投资87800万元用于建设温泉地段整体改造与景观恢复、西海大峡谷二期工程等项目。这也推动了黄山门票价格的上涨。因此此次黄山门票上涨是在预料中的事情，只是门票调整的幅度在听证会之前存在不确定性。

　　降价促销机会少

　　2003年6月到9月，黄山旅游将门票、缆车票的价格在现有基础上各下浮30%。对于此次降价，公司解释为,非典疫情的日趋稳定,旅游市场逐渐复苏,公司决定抓住时机,迅速启动黄山旅游市场,本着"健康、安全、畅通、有序"的旅游指导思想,拟在突出开展全方位的宣传促销活动,适当降低旅游服务价格,以提升黄山旅游市场综合竞争力。

　　此次提价后，黄山旅游还会再采取降价的促销手段吗？

　　苏平认为，黄山旅游那次的降价是在非典时期的特殊行为，以往公司很少采取这种降价促销的手段，估计今后采取降价促销的机会比较少。当时非典刚刚过去，人们短时间内还很难从心里消除戒备心理。公司希望市场恢复的速度快一些，客流量尽快恢复正常。这样公司采取了以往很少采取的降价策略，以吸引游客、恢复人气。那段时间，峨眉山(资讯 行情 论坛)等旅游公司也采取了类似的降价行为。事实证明，黄山旅游、峨眉山等旅游公司的这项降价策略确实发挥了积极的作用。

　　黄山旅游的董秘黄慧敏对记者说，一般情况下门票价格具有刚性，上调后的价格很难调低。不过公司不排除以后特殊时段，公司会采取降价的促销手段。

　　客流量不受影响

　　苏平认为，黄山旅游的提价不会影响的客流量，将对公司的业绩起到正面积极的作用。黄山旅游此次提价的幅度不高，比上次提价幅度还低，能够为广大游客所接受。预计提价将为黄山旅游2005年带来约6000万的收入。

　　2002年3月，黄山市物价局举行“黄山门票价格听证会”,提高了黄山门票价格，价格平均提高的幅度为60.42%。黄山门票调整前的价格为旺季每人80元，淡季每人60元；调整后旺季每人130元，淡季每人95元。此次黄山旅游门票价格平均提价47.51%，比3年前的那次提价幅度低13个百分点。

　　黄慧敏介绍，门票价格提高、旺季门票时期延长后，从目前来看公司的客流量基本没有受到影响，预计今后也不会受到影响。

　　黄山旅游昨日收盘价9.73元，涨3.18%。