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背景陈述：近日有消息称，国内著名上市通讯企业中兴通讯(资讯 行情 论坛)(000063)有望成为今年中国足球超级联赛的主冠名商，目前出价6000万元(还有一版本是4500万元)。消息称，双方即将正式就此事召开新闻发布会。事实上，中兴通讯不是第一次与体育圈合作，雅典奥运会上该公司就曾与组委会有过大规模合作。在不久前曾经传出一家美国公司意欲冠名中超的消息，据消息称，正当双方接近签约之时，中兴通讯却半路杀出。
据消息称，中兴通讯之所以钟情于中超冠名，主要是为了加强自身在竞争激烈的中国通讯市场上的实力，在与来自日本的对手的竞争中取得先机；而去年中超联赛的主冠名商就是国外通讯业的巨头西门子公司，当时的赞助金额达到400-600万欧元。今年，西门子选择了半路退出。据称，中兴通讯此次的竞争对手是来自美国的通讯和化妆品企业，但中国足协面对新的选择时更倾向土生土长的国内企业，因此，决定与中兴通讯牵手。据称，目前中国足协与中兴通讯基本上已经签约，但出于商业机密和市场运作的考虑，双方都保持沉默。
中兴通讯冠名中超的消息引起市场的高度关注，有不少投资者致电本报公司新闻热线希望了解有关情况。对此，本报记者对有关当事方进行了连线了解。
当事方回应：记者联系到中兴通讯的董事会秘书冯健雄，冯健雄既没有肯定也没有否定此事项，他拒绝回答记者的问题，他说他出差在外不清楚。记者随后又致电中国足协办公室，一名工作人员接听的电话，该工作人员以此事应该找新闻宣传部门为由不肯回答记者问题，但让其转接电话时，该工作人员又称对外宣传部门人都出差了，挂掉了记者的电话。
机构评价分析：记者采访了一位不愿意透露姓名的行业资深人士。他说，虽然中兴通讯一直以做通讯设备为主，但目前该公司想大力进军通讯终端设备，即要加强手机制造一块的业务，所以这次传出冠名中超的消息，因为中超品牌认知度的营销效应是在终端目标消费群体。
该人士表示，终端设备在中兴通讯战略中已经越来越重要，一方面手机利润在该公司的利润比重提高，根据中兴通讯三季度报告显示，该公司的移动终端产品已经占到其主营业务收入23.89%；另一方面，通讯产品的业务也需要终端设备的支持，在未来3G标准之争中，无论是CDMA还是TD-CDMA都离不开终端产品的支持。他说，中兴通讯近期迹象显示，其已经在终端产品营销上加大了力度，比如请来国际影星李连杰为其手机做形象代言人等。
但另一方面，该业内人士又对中兴通讯冠名中超之举表示了疑问。他说，很明显的对比是同处通讯业的西门子去年底选择了退出中超，曾经是中超赞助商的通讯业巨头西门子因为手机业利润压缩，目前战略是试图从通讯终端市场抽身，而此前西门子已经连续传出要出售手机部门的消息，中兴通讯曾经牵涉传闻之中。这位人士还认为，经过足球丑闻、中国足球国际大赛成绩不佳以及罢赛风波等问题后，球市不佳的中超品牌效应已经大不如以前甲A时代。
中兴通讯昨日收盘价30.38元，跌0.52%。
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