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苏宁电器:把服务当成竞争利器


http://finance.sina.com.cn 2005年03月18日 11:19 证券时报

苏宁电器:把服务当成竞争利器

  □刘克

  苏宁电器(资讯 行情 论坛)对服务的决心无疑为其他中小板公司开了个好头。在苏宁电器的筹划中,服务将被量化,并加以标准化。服务在这里已不再是一种模糊的概念,而是一种价值体现的手段,一种在激烈市场竞争中立于不败之地的秘密武器。

  每个企业在发展壮大的过程中,都有其领悟深邃的“独门秘笈”,尤其是一些成长性的公司———或是在提高企业产品质量,打造名牌产品方面;或是在提高企业技术实力,引领产品发展趋势方面;或是在扩张企业规模,实现规模效益方面———但鲜见把“服务”当作自己秘笈的公司。

  显然,苏宁电器的架势,颇有些将服务当成在家电零售业竞争的利器了。但细究其因,此次抛出这个“5371”计划并非是突发奇想,而是苏宁电器早已尝到了服务带给企业的甜头。据统计,仅售后服务,每年就为其提供了上千万的利润,而且随着服务平台升级、服务能力增强,服务在增收节支方面的价值会越来越大。更重要的是,这个服务计划对苏宁电器无形价值的提升,将不可估量。

  其实服务标准化释放的巨大能量,早已在西方的企业体现。麦当劳与肯德鸡将服务与食品标准化,并打包给顾客,为门店的复制提供了有利前提,也是其成长为市值数百亿美元的跨国企业重要原因之一。因此,中小板公司要发展壮大,与主板公司或行业内龙头级公司展开竞争,不妨也学学麦当劳与肯德鸡,学学苏宁电器,把服务当成自己的竞争利器。






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