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上海 2005-01-28(中国商业电讯)——1月下旬，康佳(000016,200016)高调对外宣布：仅1月上半月，康佳彩电的出货量就超过80万台，其中高端产品包括液晶和PDP电视的销量更比上月同期增长一倍以上。预计整个春节旺季康佳的内销彩电将突破200万台，而其中高端产品销售额比重将达到40%。
经过2004年的精心布局，中国的彩电厂家在高端彩电处寻到了利润平衡点。康佳集
团有关高层人士透露，2004年是康佳成立以来取得最好经营业绩的一年。随着产业思路的清晰，康佳以优异的高端“战绩”打响了2005年彩电行业的第一枪。
旺季试兵
农历春节前后，历来是消费类电子产品传统的销售旺季，康佳高层近日表示，康佳已经提前启动今年的春节旺季，从十二月底已开始出现供不应求局面，部分热销产品出现局部紧缺，康佳的各大生产基地均已进入满负荷运行状态。康佳某彩电分公司总经理昨日称：进入十二月以来，康佳彩电的销售局势持续火爆，某些型号的高清电视已经开始缺货，他正在与深圳总部联系，从外地紧急调运产品救急。而根据他往年的经验，“这种事情一般要到春节才有可能发生。”据透露，继2004年12月份彩电销售过89万台之后，1月康佳多媒体销售捷报频传：仅上半月，康佳彩电日最高出货量近10万台，其中，高端产品出货量更是不断增加，液晶和PDP电视销量比上月同期增长一倍以上。预计整个春节旺季内销将突破200万台的销售，高端产品销售额比重将达到40%。
逐鹿高端
去年10月的市场统计资料显示，以康佳为代表的国产品牌已经占据了7成以上高端电视市场份额。事实表明：国内彩电市场高端彩电“救市”的效果已经日益明显。康佳多媒体事业部副总经理叶涛认为：国产品牌的高端战略已经初显成效。液晶、等离子、背投及平板电视已经成为彩电业的新利润增长点。2004年，国内彩电巨头纷纷在“高端”这块肥沃的土壤上开始排兵布局。
3月，TCL成立了独立的平板显示事业部，欲抢占平板显示行业市场。6月，海信也成立了平板事业部。10月，创维把液晶电视项目独立出来成立了液晶事业部。11月，康佳在新品发布会上一口气发布了两款旗舰产品：55英寸液晶电视和76英寸等离子电视，被业界冠为“平板双雄”；一个月后，康佳又推出了与EPSON携手的6款液晶背投产品。12月，长虹也发布了“大平板时代”战略，宣布正把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域。
2005年，中国彩电业将面步入高端竞争时代。据权威机构预测，未来5年内，中国高端电视市场的销售将保持快速增长，2004-2008年的年均复合增长率将达到57%。“高端电视不仅是显示企业技术水平的天平架，更是进行消费者心理占位的有效武器，它在带动全线产品的销售的同时，也将为企业带来更大的利润空间。”业内人士如此认为。
备战2005
对于“主战场”向高端彩电的转移，康佳多媒体事业部总经理匡宇斌分析：高端之争将引发中国彩电企业排名的新变局，掌握核心技术的企业将在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。“高端是目前国内外厂商争夺的焦点，也是最具有战略意义的市场。”
据了解，为了确保在高端市场的优势，康佳加强了对新品开发的高度重视，主要领导均参加重大的产品决策，关注新品的开发进度，第三季度以来，康佳在产品结构上明显改善，产品的市场竞争力得以大幅提升，产品结构的改善对销售产生了巨大的推动作用。目前康佳既是国内彩电品牌中产品线最为齐全的品牌之一，也是对产品结构改造最为成功的品牌之一。此外，康佳在国内市场消费主流的纯平电视中的市场占有率也名列第一。
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