厨卫亟待行业标准 华帝瞄准主导品牌地位

　　广东 2005-01-28(中国商业电讯)——近日，连续7年获得中国灶具第一、2003年获得中国热水器、油烟机销量第三的华帝股份(资讯 行情 论坛)公司(002035)总经理黄启均宣布：随着华帝中山厨卫制造中心的全面投产，3年内华帝在厨卫业上将获得主导品牌地位。

　　华帝在灶具第一、油烟机和热水器第三、消毒柜前十名的产品优势下，早在2002年就宣布进军整体厨卫，并于近日宣布以四大核心标准打造厨卫帝国，推动灶具、热水器、油 烟机、厨卫配套“四位一体”的、充分体现“厨卫四要素”健康厨卫业战略的实施。在海尔、美的等综合性品牌纷纷重兵进军厨卫业之际，作为中国厨卫业的专业化“领头羊”，华帝近日公开提出了“中国厨卫业急待立法规范”的建议，龙头企业的“自律宣言”自然引起了家电业与房地产业的高度关注。

　　中国厨卫业亟待规范

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢称：“厨卫家电要建立什么样的标准，我们要研究，这个行业已到了必须规范的时候！”陈钢认为厨卫业是一个让人“看不透”的奇怪行业，很有研究价值。近几年，中国厨卫业发展很快，光是以“厨卫公司”注册的家电品牌与家居品牌就有1000家左右，如果加上房地产业的几千家装修公司，现在打厨卫牌的企业就更多了。然而，业内资深人士及多家调查机构在对全国50多个大城市的厨卫市场进行调查后发现，中国厨卫业有三大怪现象：

　　一是“鲤鱼都能跳龙门”。无论是否具备厨卫业基本条件，似乎大大小小的公司都能像“鲤鱼”一样跳过“龙门”，主管部门如何造就让广大消费者真正放心的“龙门”标准，引人关注。

　　二是“李逵绕着李鬼走”。在北京、成都、武汉、南京、广州等大城市，经常都能发现一些装修游击队与小家电安装公司，凭着几把简单的工具，敲敲打打地就可以糊弄出整体厨卫，尽管存在许多安全隐患、健康死角与超短寿命等严重问题，但由于价格便宜而大受欢迎，生产水平高的厂家反而面对“曲高和寡”的尴尬。

　　三是“新瓶旧酒人人喝”。前几年，只要是跑运输的，大多改名叫“物流”，换汤不换药。现在厨卫业也出现了一种只要是与厨卫沾边的，例如只生产刀具或只生产热水器、燃气灶、消毒柜、油烟机中一二项的，都可以改头换面自称厨卫。

　　中国保护消费者基金会秘书长侯贵良称：一个行业不规范就会频频发生损坏消费者利益的事，所以由政府与强势企业共同对其规范就有必要。黄启均称：中国厨卫业出现这样鱼龙混杂、强者不强、弱者不弱、无规可循、无法可依的怪现象的确发人深省，中国厨卫业已经走到了一个关键的十字路口，光靠强势企业以资本洗牌、规模洗牌和产品洗牌是不够的。

　　厨卫巨头陷入苦战

　　据几家权威调查机构研究：虽然以华帝、海尔、美的为首的厨卫巨头拥有强大的资本优势与品牌优势，但在中国厨卫业的起步阶段，市场由1000多家大大小小的品牌分食，极不规范，巨头们都不敢投入太多，实际投资都在几十万元或几百万元之间。

　　但据国务院发展研究中心市场经济研究所调查显示，我国城市居民约有8000万户，而整体厨房、整体卫浴拥有率却极低，与欧美经济发达国家的居民整体厨卫拥有率近100%存在着很大的差距。调查显示，整体厨房在我国东部沿海地区的家庭拥有率较高，达到了1.5%；而中西部地区的拥有率仅为0.8%左右。以上数据表明，整体厨房在中国市场尚处于初始阶段，潜在市场空间还十分巨大。黄启均称：华帝在未来的3到5年内将致力于发展整体厨卫业，2002年底已先期开始强势进入太阳能热水器、户外型热水器、消毒柜、橱柜等领域，力争3年内成为厨卫行业第一个突破10亿元销售大关的企业。华帝拥有遍布全国的200多家经销商，有分布全国的1000多家专卖店、3000个销售点，是迄今为止厨卫业中规模最大、最全的营销网络。2003年2月7日，在贵州省首批农村沼气灶具及物资政府采购招标会上，华帝夺得1700万元的10万套订单，而在浙江成立的华盈厨卫有限公司和在广东中山成立的橱柜公司已全面启动。

　　中国厨卫亟待四项全能达标

　　国务院发展研究中心陆仞波对记者称：厨卫业现在没有标准，主要是因为这个行业还刚刚兴起，还有待立法规范。由于中国的厨卫业还处于萌芽期，所以由华帝、海尔与美的等龙头企业制定企业标准也是一个不错的尝试，至于国家标准何时出台，还要看行业的发展情况。

　　黄启均认为：中国厨卫业主要是由燃气灶、油烟机、热水器三大核心产业组成，所以厨卫业的标准必须是这三大核心产业标准与橱柜装修标准的系统集成，华帝认为，一个完善的厨卫业标准包括四大要素：

　　一、热水器环保安全、健身技术标准。自从2001年华帝与万家乐(资讯 行情 论坛)成立“万华联盟”，共同掀起中国燃气热水器的“禁直推强”技术以来，国家大力推广的强排技术已成为热水器安全的主要指标。

　　二、燃气灶低氮环保标准。目前，燃气灶产品已基本解决了安全的技术问题，但燃烧后有害气体氮氧化物的产生仍将是厨房的头号杀手。华帝独家研制并获得国家专利的低氮技术，已在所有嵌入式产品中进行了普及。

　　三、油烟机自动清洗标准。现在的油烟机普遍存在一个“脏了怎么办？”的问题，许多油烟机用了半年以后就显得特别难看，消费者也很难清洗得干净，在市场标准中，自动清洗功能和免拆洗应成为烟机产品上市的准入门槛。

　　四、厨卫业的配套标准。现在的厨卫业是包括厨卫家电与家居建材的一个集成概念，光是在热水器、油烟机、燃气灶这三大核心产品上达标还不行，还必须有统一的厨卫配套标准。整个厨卫产品的制造必须兼顾各个产品的性能和特点，不仅要美观，还要考虑安全。

　　华帝表示，要率先在所有的厨卫产品中实现“健康化、配套化、美观化、人性化”的“四化建设”，加上厨卫业的“四位一体”、“四大要素”、“四重标准”，共同组建了华帝倡导的中国厨卫业的“四四战略”，这是一个功能齐全、有机统一的厨卫产业体系。黄启均指出，厨卫行业要健康发展，必须要以“健康标准”和“配套标准”双轨运行。华帝正根据多年来积累的制造、经营经验，准备创建一套完整的厨卫产品制造标准，以此促进国家标准的及早出台，加快中国厨卫行业的发展进程。