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金猴辞岁，雄鸡报晓。中国家电业风风雨雨又一年。
2004年是有史以来家电行业最为活跃的一年，其间的悲欢离合，阴晴圆缺都难以用某个词或者某一句话去简而括之。回看2004年，中国家电业就如同一个大舞台，上演了一幕幕悲喜交加的大戏。一向善于“制造”新闻的长虹也不例外，在经历了“换帅”风波之后，“虹色十月”和“大平板显示真水平”的市场营销战役再次搅动了整个中国家电行业。
然而，另一个引人关注的可能还是其即将公布的2004年度预亏提示性公告。公告将明确,由于应收帐款计提和短期投资损失等因素影响，预计公司2004年度将会出现大的亏损。
长虹的声音
长虹公司新闻发言人在回答有关记者提问时表示:“一个事件是否会对经营正常的企业产生影响以及产生什么样的影响，取决于经营的企业本身是否健康。而长虹公司无论从财务指标还是内外经营实际,都一直保持着良好的运行状态。各种数据显示长虹的市场形象，包括海外市场，并未受到任何不良影响，反而出现了近一段时间的爆发式增长。”
可以预见：“2005年的各项经营指标将会有较大幅度的增长。新一轮的快跑正处于起步阶段。新长虹的既定发展战略不会因此改变，一个全新的长虹将喷薄而出！”
公司方面表示，预计会计处理后，公司实际资产负债率在50%左右。由此看来，对净资产在140亿的长虹公司而言,目前依然是行业内资产状况最为优良的企业，仍然处于行业中非常良好的水平。公司也强调，为了最大限度的减少损失，公司正积极努力通过各种合法途径对应收帐款等回收资金进行清收。
今年以来，公司加强经营机制改革，整合内外部资源，极大地提高了市场反应速度，加速了物流和资金的周转，其整体资金运行状况良好，并逐渐趋向合理和科学；自7月份以来，长虹所有营销活动均实行现款交易，关于APEX公司应收帐款一事，近日公司和包括国美、苏宁、大中、永乐等国内家电巨头的充分沟通后，也得到了他们的一致理解和支持，表示愿意一如继往地支持长虹，坚定地长期合作；2004年以来，公司克服许多不利因素，在新的经营领导班子带领下，正逐渐走出困境。现阶段，公司各项财务指标逐渐好转，应收帐款已经采取有利措施进行清收，存货大幅下降，预计到年底，经营性现金流量将仍然保持为正。同时，银行也增强了对长虹的信心，多家银行表达了继续支持长虹生产经营的意愿。工、农、中、建四家专业银行相继完成了对长虹2005年的授信工作，授信额度高达85亿元，并在近期为长虹提供了10亿元的融资支持。另外，招商银行(资讯 行情 论坛)、中信实业银行、民生银行(资讯 行情 论坛)、兴业银行、光大银行等股份制商业银行也积极参与到长虹的合作之中，通过协商，将陆续为长虹提供40亿元的信用额度。在商业银行大力挺进长虹的同时，政策性银行同样表达了对长虹的合作愿望，中国进出口银行已在近期为长虹提供了3亿元的低息政策性贷款。所有这些都表明，银行方面对长虹始终都充满着必胜的信心。
据了解，目前公司生产经营情况完全正常。特别是今年7月新一届领导班子成立以来，公司对组织机构、产业结构进行了优化调整，公司内部经营机制改革不断深化，通过实施资产优化、资源整合等一系列举措，不仅现有产业赢利能力在稳步提高，公司各个新兴产业也出现了强劲的发展态势，明年将有更多的新的增长点成长起来成为公司的利润主体。在“虹色十月”、“长虹大平板显示真水平”等一系列市场营销战略的促进下，公司各类产品市场经营出现了较大增长。公司生产经营的快速向好，已经得到广大消费者和合作伙伴的高度认可，公司对未来的发展充满信心。
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