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跟以往的彩电产品一样，平板电视会在国内掀起日益剧烈的价格战。事实证明，以往的价格战并没有给长虹带来实质性的财务优势，而赵勇“趟水”的方式也许有所不同
本报记者 王旗
在进行了空调业务的重整以后，执杖长虹集团大约半年的集团董事长赵勇，又开始新
的业务手术。这次是长虹的第一主业——彩电。
几天前，长虹为发布其平板电视战略而在成都举办的新闻发布会，是赵勇继任倪润峰以后，长虹召开的最有规模的约见媒体活动。而低调的赵勇，依然没有出席，也许因为目前赵勇对于长虹的种种改革还在做事期间，出来“答疑”仍然为时过早。
但赵勇欲改变长虹彩电业务现状的决心却已经清晰地传达出来。长虹集团副总经理郑光清表示，为了实现“数字长虹”的目标，长虹将计划投入10亿元，正式全面进军平板电视领域，争取在两年内成为世界三大平板电视制造商之一，实现从传统彩电制造商到信息家电、数字媒体开发商的成功转型。
平板立足
传统CRT彩电(显像管彩电)一直是长虹的生命线。虽然从1998年开始，长虹就有平板电视产品面世，但在以往倪润峰时代历次的融资和投资中，重点多放在扩大传统彩电产能规模，和彩电市场渠道建设，而并没有进行不遗余力的平板新品开发和市场推进。
实际上，依靠持续不断的价格战和技术创新接连续写了“彩电大王”和“背投大王”的荣誉，然而面对海外经销商巨额欠款难以收回，以及美国和欧盟对普通显像管电视的反倾销，长虹电视的既往市场优势一去不回了。高库存和高额应收款使长虹备受责难。
而在海信、康佳、创维以及TCL集团等国内主要彩电生产厂商都高调宣布进军平板电视，甚至要涉足平板电视上游的显示屏领域的时候，长虹在近两年的时间中，几乎是保持沉默。直到此时，长虹宣布了《2005—2006年长虹平板产业战略发展白皮书》，颇有些欲一鸣惊人的意味。
长虹副总郑光清表示，以前按兵不动，是因为长虹认为还没有到全面进入平板领域的时机。而现在，长虹认为市场时机已经成熟。
郑光清所说的时机包括平板电视上游原材料的价格因素。据记者了解，由于需求量过大，今年年初液晶和等离子显示面板曾遭遇一轮紧缺，而目前，由于日、韩、中国台湾以及中国内地的面板厂家新建生产线相继投入使用，面板价格也有很大幅度下降。郑光清透露，5月长虹采购的32英寸液晶屏的价格是1320美元，而到现在已经降至700美元，长虹此前没有大规模上马平板电视，所以不会因此形成库存的包袱，在价格上将比早入企业更有优势。
长虹方面表示，长虹要成为世界三大平板电视制造商有充分的优势。首先，长虹彩电在全球累计销量达8000万台，拥有巨大的市场信息资源和客户资源；其次，长虹拥有强大的技术研发实力和制造规模；最后，依靠自身的实力打通上下游产业链，确保了上游元器件的供应和分销渠道。
虽然长虹方面表示不会彻底摒弃传统显像管电视，但根据长虹的平板规划，未来长虹在彩电主业的立足点将是平板电视，而不再是普通CRT电视和背投。倪润峰时代真的将要一去不回，甚至不留痕迹。
长虹之变
赵勇是勇于革新的。在赵勇继任后的几个月中，虽然长虹三季报呈现出主营业务收入同比减少39.38%，净利润同比减少54.36%的下降局面，但业内人士认为，这主要是美国对华彩电反倾销案，造成长虹内部重组成本增加所致。有消息表明，目前长虹已经联同康佳等几家彩电企业，联名上报至商务部，要求上诉世贸组织，重审此案。
而在财务数字之外，赵勇的改革长虹可以说是马不停蹄。
接任不久，赵勇便在公司内部进行经营机制的重整，并邀请罗兰贝格对公司内部组织架构进行战略规划，与此同时，赵勇暂时回避敏感的产权改革问题，而是先进行公司治理结构的调整。12月初，独立董事常年缺位的四川长虹(600839)，终于物色到黄朝辉、张玉卿、李彤、冯冠平等4名独立董事候选人，并准备提交2005年第一次临时股东大会审议。据了解，此4人背景深厚，在技术、国际贸易以及投资领域颇有建树。
在产业层面，赵勇对空调和彩电分别进行业务重构，在空调业务侧重新的管理方式和营销手段，而在彩电领域则侧重新技术的引入。9月末，长虹与朝华科技合资组建IT分销公司，并在新公司中控股，由此涉足IT产业，此后不久，赵勇就与闪联签约，跨入这个倪润峰曾经拒绝进入的门槛。可见，赵勇的目的就是为长虹的多业共进，和信息家电的未来进行技术和资源的储备。
而平板电视就是赵勇所面对的第一块技术“试验田”。 从平板电视的推广思路上可以看到赵勇对长虹的影响。而长虹自行开发的平板电视技术“平板显像金三角”，可以看成是赵勇上台之后长虹进行的第一个技术攻关。
平板电视仅是“数字长虹”的第一步。长虹最终目标是要以数字技术为依托，整合有线、无线网络，构筑起一个以电视终端为主体的家庭多媒体信息中心，实现家电之间的互联互通，也就是通常所说的3C融合。
然而长虹此次的平板战略能否达到预期效果，还有待时间的考量。跟以往的彩电产品一样，平板电视一样会在国内掀起日益剧烈的价格战。事实证明，以往的价格战并没有给长虹带来实质性的财务优势，而赵勇“趟水”的方式也许有所不同。另一个不利的消息是，欧盟计划对中国出口欧盟的部分平板电视加收14.1%的海关税收，一旦实行，中国出口到欧盟的平板电视所交海关税率将超过20%，大大影响中国产品在欧盟的价格竞争力。而目前，欧盟只给与中国显像管彩电每年40万台的配额，实际上已经阻塞中国普通彩电出口欧盟的通道。
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